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1、 目錄目錄 現(xiàn)狀分析 差異化的活動方式 如何做到音樂文化活動的差異化 關(guān)于方案說明 方案1雞蛋先鋒音樂節(jié) 方案2音樂嘉年華 項目的推廣實施是整個推廣過程中的關(guān)鍵，是將推廣計劃具體落 實的過程。從目前國內(nèi)的實際情況來看，房地產(chǎn)項目推廣以廣告推廣 為主，廣告效果的好壞直接影響到整個推廣過程的成敗。除此之外， 活動推廣和品牌推廣所占比重逐漸增大。活動推廣可以借由一些活動 來吸引目標(biāo)客戶注意，來提升形象、促進(jìn)銷售的目的。而在房地產(chǎn)市 場競爭日益激烈的今天，品牌的樹立就越發(fā)顯得尤為重要了，品牌活 動推廣越來越成為決勝的關(guān)鍵。 就成都市場上來講，活動推廣與品牌推廣在市場份額日益增多的 今天，抄襲的氛圍卻越2、來越重，很難做到差異化的資源整合。如何通 過活動獲得最大的品牌宣傳價值與市場反映呢？ 現(xiàn)狀分析：現(xiàn)狀分析： 差異化的活動方式：差異化的活動方式： 音樂文化作為流行的元素和載體，已經(jīng)成為社會中產(chǎn)階層必然關(guān) 注的焦點。近年來，成都熱波音樂節(jié)的接連舉辦以及各種各樣音樂藝 術(shù)活動的廣泛開展，出現(xiàn)了令人吃驚的高關(guān)注度。高品質(zhì)的音樂活動 為社會中產(chǎn)階層所熱衷。地產(chǎn)應(yīng)用方面，因為對音樂的把控力有限， 對音樂文化與地產(chǎn)本身相結(jié)合的活動往往都并未深入開展。 如何做到音樂文化活動的差異化：如何做到音樂文化活動的差異化： 植入音樂活動的概念如：先鋒音樂節(jié)、音樂嘉年華等形式。在音 樂文化的表達(dá)上呈現(xiàn)純粹音樂文化的同時3、與三千集項目所結(jié)合，尋找 音樂中與三千集客戶的共鳴點，同時將音樂文化的商業(yè)運用貫穿于持 續(xù)整月的推廣活動中。 關(guān)于方案說明：關(guān)于方案說明： 本框架結(jié)構(gòu)草案共計兩個方案: A.龍湖三千集 雞蛋先鋒音樂節(jié) B.龍湖三千集 音樂嘉年華 “雞蛋雞蛋”釋意：釋意： 雞蛋寓意原創(chuàng)、初生、希望、寓意 生命、寓意朝氣蓬勃。雞蛋音樂節(jié)， 是在音樂房子號召力以及下屬西南 原創(chuàng)音樂聯(lián)盟資源整合下的新產(chǎn)品。 雞蛋音樂節(jié)包含多種多樣的音樂呈 現(xiàn)方式原創(chuàng)、JAZZ、藍(lán)調(diào)、先 鋒等等。同時以大量西南地區(qū)音樂 人、樂隊作為雞蛋音樂節(jié)的強(qiáng)大陣 容支撐。 關(guān)于關(guān)于“先鋒先鋒” 先鋒：寓意起領(lǐng)頭作用的人或群體。在音樂界，先鋒寓意創(chuàng)新、 寓意勇于探索，先鋒音樂是一種領(lǐng)先于現(xiàn)在音樂形式的表現(xiàn)形式， 是音樂文化藝術(shù)中比較頂端、比較純粹的部分。 活動廣告語活動廣告語孵化你的快樂，音樂你的生活孵化你的快樂，音樂你的生活 前期預(yù)熱宣傳 時