2012年香港福生堂企業戰略規劃（47頁）.ppt
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上傳人：焦**
編號：97289
2021-04-18
47頁
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1、福生堂（香港）有限公司福生堂（香港）有限公司 2012年戰略規劃年戰略規劃 企業未來展望 一、公司愿景 二、公司使命 三、公司目標 福生堂定位 一、公司定位： 二、產品定位： 三、競爭定位： 企業未來5年目標 企業與同行業競爭者企業與同行業競爭者 有何不同？如何不同？有何不同？如何不同？ 競爭定位競爭定位 市場分析市場分析 競爭分析競爭分析 客戶分析客戶分析 產品分析產品分析 市場分析市場分析 市場規模市場規模 市場總量、市場潛力市場總量、市場潛力 市場性質市場性質 產品產品/服務、工業品服務、工業品/消費品、耐用品消費品、耐用品/快速消費品、必需品快速消費品、必需品/奢侈品奢侈品 市場規律市2、場規律 資金、渠道、成敗標準資金、渠道、成敗標準 市場細分市場細分 地域、產品、客戶地域、產品、客戶 競爭分析競爭分析 競爭格局競爭格局 競爭對手數量；最優、最差、最近的競爭對手競爭對手數量；最優、最差、最近的競爭對手 產品異同性產品異同性 質量、產品組合質量、產品組合 強、弱之處強、弱之處 CPM 矩陣分析矩陣分析 制勝的關鍵因素制勝的關鍵因素 品牌、價格、渠道、資金、速度品牌、價格、渠道、資金、速度 客戶分析客戶分析 客戶需求客戶需求 是否得到滿足、是否有機可乘是否得到滿足、是否有機可乘 客戶類別客戶類別 性別、年齡、文化、定位性別、年齡、文化、定位 購買行為購買行為 質量敏感質量敏感/價3、格敏感、決策環節價格敏感、決策環節 購買過程購買過程 Attention, Intrerst,Desire,Action 購買角色購買角色 發動者、影響者、決策者、執行者發動者、影響者、決策者、執行者 產品分析產品分析 產品功能產品功能 基本功能、實物功能、擴大功能基本功能、實物功能、擴大功能 產品生命周期產品生命周期 導入期、成長期、成熟期、衰退期導入期、成長期、成熟期、衰退期 庫存管理、資金管理、市場策略庫存管理、資金管理、市場策略 產品組合產品組合 明星、金牛、廋狗、問號明星、金牛、廋狗、問號 戰略環境分析 戰略戰略環境分析 宏觀環境宏觀環境 產業環境產業環境 宏觀宏觀環境分析（G） 地理位置地理位置 “三沿”地區，市場“三沿”地區，市場/資源，交通資源，交通/物流物流 地形氣候地形氣候 產品特性，產業選擇產品特性，產業選擇 區域發展區域發展 經濟水平，發展特點經濟水平，發展特點 產
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上傳時間：2024-12-16
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