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1、 2010 Zhengbang Associates 首能首能地產(chǎn)品牌地產(chǎn)品牌塑造與塑造與傳播傳播建議方案建議方案 2010-5-24 2010 Zhengbang Associates 集團集團品牌與項目品牌與項目品牌傳播品牌傳播差異差異 集團品牌常規(guī)傳播原則集團品牌常規(guī)傳播原則 首能地產(chǎn)年度傳播工作建議首能地產(chǎn)年度傳播工作建議 首能地產(chǎn)年度品牌傳播服務(wù)首能地產(chǎn)年度品牌傳播服務(wù) 2010 Zhengbang Associates 3 前言：首能地產(chǎn)品牌建設(shè)的目的 1、首能發(fā)展現(xiàn)狀是品牌建設(shè)滯后，需對品牌進行全新 的塑造與推廣，獲得品牌發(fā)展與品牌溢價； 2、未來，房地產(chǎn)行業(yè)的競爭逐步激烈，需要2、品牌的影 響力來支撐多重的認同； 2010 Zhengbang Associates 一、集團一、集團品牌與項目品牌與項目品牌的品牌的差異差異 2010 Zhengbang Associates 集團品牌與項目品牌存在本質(zhì)區(qū)別； 集團品牌： 需要長期積累、持續(xù)建設(shè)與傳播的。 項目品牌： 貼近市場、注重短期的品牌塑造與實效性。 2010 Zhengbang Associates 企業(yè)品牌： 項目品牌： 企業(yè)品牌是站在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面，對內(nèi)解決管理者、股東、員工與企業(yè)之間的 關(guān)系，對外解決與政府、客戶、關(guān)系單位之間的關(guān)系，而項目則站在市場層面， 重在產(chǎn)品的品牌包裝與市場銷售； 企業(yè)品牌在項目品牌之3、上，并相對保持獨立； 在企業(yè)品牌沒有足夠強大之前、對項目品牌的帶動力基本可以忽略； 每一個成功的項目品牌都會為企業(yè)品牌的成長加分。 遼寧首能海景大酒店 首能城麗灣 首能先鋒 呼和浩特首能麗灣 三亞首能山嶼湖 品牌傳播中集團品牌與項目品牌關(guān)系品牌傳播中集團品牌與項目品牌關(guān)系 2010 Zhengbang Associates 7 所以雖說都是品牌的概念 但是，本質(zhì)差異是巨大的 正邦目前工作主要集中在對金泰地 產(chǎn)的集團品牌塑造與傳播層面上 | 集團品牌 VSVS 項目品牌| 2010 Zhengbang Associates 二、集團品牌塑造常規(guī)任務(wù)二、集團品牌塑造常規(guī)任務(wù) 2010 Zhengbang Associates 集團品牌塑造原則集團品牌塑造原則 2010 Zhengbang Associates 1 1、樹立企業(yè)形象與傳播關(guān)系、樹立企業(yè)形象與傳播關(guān)系 集團品牌傳播關(guān)系圖： 投資人