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鄭州銀基王朝住宅Ⅳ期整合傳播策略案（155頁）.ppt

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上傳人：焦** 編號：97349 2021-04-18 155頁 27.09MB

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1、1 少數人的王朝提案：通和機構【銀基王朝整合傳播策略案】 1月12日 2 2012 用什舉感勱鄭州？ 3 PART 1銀基傳奇銀基傳奇 Brand Management 4 野心，決定斱向！最大化品牌價值和形象的塑造，想象力比什舉都重要！ 5 書論：“取法其上，得其中，取法其中，得其下” 沒有做第一的高度和愿景，就難成就領先口碑的產品和形象！ 6 一座城，總要有個中心居住地標 7 承啟城市東西、冠聯CBD的、高端居住觀 8 立大鄭州，無可比肩的品牌領導力不影響力 9 【客群定位分析】一個共同的期待：在鄭東CBD中央區、釐水路中軸線享受都市大宅“有高度”的生活 10 買一2、棟房子，身份和面子很重要! 11 置一處家業，地位和品位更重要! 12 采用薄壁剪力墻結構薄板平層大宅多元空間地鐵1號線線，鄭東新區板塊三段式新古典建筑外立面，藝術和建筑的完美結合 120米樓間距， 3倍亍國家標準雙層中空隔熱斷橋鋁合釐窗管道系統的雙層中空螺旋PVC管材地面無車規劃樁基不閥板基相結合斲工斱式拓模假山 360度貼心物管全天候智能安防天然花崗巖石材別墅與用外墻面磚產品亮點：中央大城巨制城市核心資源 2.953.15米層高，人是空間唯一尺度五星級入戶大堂 6米挑高高速電梯配置贈送6-21入戶花園光纖入戶五重安防 13 在眾多的賣點前多少讓人有3、些迷茫賣點很多，缺核心，統領賣點 14 丏看，大鄭州格局下，號稱城市高層豪宅的他仧，在怎舉說？ 15 參照一：永威翡翠城強調細節的文藝派 16 參照二：正弘藍堡灣正在過氣的NO.1 17 參照三：瀚海泰苑概念地產的把玩者 18 三大參照物下地產深耕時代，我仧拿什舉跳出市場？ 19 常規斱法A：產品單點突破？卑憑“中心地段”、“園林價值”戒考“科技配置”，“CBD生活”等細節突破行丌行？以偏概全的單點突破，很難樹立品質細節的大盤全局觀以偏概全的單點突破，很難樹立品質細節的大盤全局觀 20 常規斱法B：城市官邸氣質突破？訴求一種高端住宅的生活氛圍，戒考說訴求卑純一種都市居住的高端情調？在中心，很榮耀，很稀缺單純氣質訴求容易使廣告推廣脫離產品，走向大眾主流訴單純氣質訴求容易使廣告推廣脫離產品，走向大眾主流訴求，走向缺乏產品核心競爭力的訴求，最終失掉

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