沃爾瑪超市營銷策劃書（18頁）.docx
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上傳人：焦**
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2021-04-19
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1、 沃爾瑪超市營銷策劃書 目錄 一、沃爾瑪超市簡介一、沃爾瑪超市簡介 1 二、沃爾瑪在中國的狀況二、沃爾瑪在中國的狀況 1 三、沃爾瑪的市場分析三、沃爾瑪的市場分析 2 四、沃爾瑪的四、沃爾瑪的 SWOT 分析分析 2 （一）優勢分析（一）優勢分析 2 （二）劣勢分析（二）劣勢分析 3 （三）機會分析（三）機會分析 3 （四）威脅分析（四）威脅分析 3 五、沃爾瑪營銷組合策略五、沃爾瑪營銷組合策略 4 1.價格策略分析價格策略分析 4 2.產品策略分析產品策略分析 4 3.促銷策略分析促銷策略分析 4 4.渠道策略分析渠道策略分析 4 六、財務分析六、財務分析 5 （一）預測資產負債表（一）預測2、資產負債表 5 （二）預測利潤表（二）預測利潤表 7 （三）預測現金流量表（三）預測現金流量表 8 七、執行與控制七、執行與控制 10 附錄一附錄一 10 沃爾瑪調查問沃爾瑪調查問卷卷 10 一、沃爾瑪超市簡介一、沃爾瑪超市簡介 沃爾瑪即沃爾瑪百貨有限公司 ，英文 Wal-Mart Stores, Inc，是一家美國的 世界性連鎖企業，以營業額計算為全球最大的公司，其控股人為沃爾頓家 族。總部位于美國阿肯色州的本頓維爾。沃爾瑪主要涉足零售業，是世界 上雇員最多的企業，連續三年在美國財富雜志世界 500 強企業中居 首。沃爾瑪公司有 8500 家門店，分布于全球 15 個國家。沃爾瑪在美國 503、 個州和波多黎各運營。沃爾瑪主要有沃爾瑪購物廣場、山姆會員店、沃爾 瑪商店、沃爾瑪社區店等四種營業態式。 沃爾瑪百貨有限公司由美國零售業的傳奇人物山姆 沃爾頓先生于 1962 年 在阿肯色州成立。經過五十多年的發展，沃爾瑪公司已經成為美國最大的 私人雇主和世界上最大的連鎖零售企業。沃爾瑪在全球 27 個國家開設了超 過 10,000 家商場，下設 69 個品牌，全球員工總數 220 多萬人，每周光臨 沃爾瑪的顧客 2 億人次。1991 年，沃爾瑪年銷售額突破 400 億美元，成為 全球大型零售企業之一。據 1994 年 5 月美國財富雜志公布的全美服務 行業分類排行榜，沃爾瑪 1993 年銷售額高達 6734 億美元，比上一年增 長 118 億多，超過了 1992 年排名第一位的西爾斯（Sears），雄居全美零 售業榜首。1995 年沃爾瑪銷售額持續增長，并創造了零售業的一項世界紀 錄，實
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上傳時間：2024-10-19
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