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1、立頓 SNS引爆病毒視頻大流行 問題/挑戰(zhàn)： 新年是與朊友與家人分享祝福最重要的時(shí)刻。茶又是新年饋贈(zèng)佳品，作為茶專家的 立頓，如何借此機(jī)會(huì)傳遞品牌，樹立專家形象？ 如何通過“立頓奶茶”來傳遞新年問候，建立品牌溝通橋梁，帶動(dòng)更多年輕消費(fèi)者 參與幵產(chǎn)生情感共鳴？ 推廣目的： - 通過口碑傳播建立品牌知名及偏好度； - 提升消費(fèi)者的新年溝通意愿，幵通過立頓茶與家人/朊友進(jìn)行分享； - 市場/品牌溝通主題：立頓福氣杯 新年送祝福！ - 其他市場配合：各大網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體 合作背景 活動(dòng)亮點(diǎn)1：新穎的主題策劃，跨媒體整合推廣，引發(fā)參與熱情 借助新年為契機(jī)，傳遞“新年 送祝?！敝黝}，通過跨媒體整合在網(wǎng)絡(luò)2、開展互動(dòng)活動(dòng)， 在用戶體驗(yàn)過程中達(dá)成品牌的深度傳播； 本次活動(dòng)效果直接引發(fā)用戶對(duì)立頓品牌 的關(guān)注度不斷提升 活動(dòng)亮點(diǎn)2：最具互動(dòng)、最具傳播力的平臺(tái)，制造活動(dòng)大影響 以騰訊為活動(dòng)主平臺(tái)，利用騰訊海量的價(jià)值用戶和最具互動(dòng)性的體驗(yàn)保證參與用戶的廣 泛和深度； 15%的中國網(wǎng)民參與本次互動(dòng)，參與用戶同期相比其他品牌活動(dòng)高出20倍； 最具傳播力的騰訊平臺(tái) 最具互動(dòng)性的用戶體驗(yàn) 活動(dòng)亮點(diǎn)3：最貼合網(wǎng)民需求的傳播機(jī)制，帶來效果幾何倍增長 貼合消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)溝通需求和習(xí)慣，設(shè)計(jì)便捷有趣的互動(dòng)體驗(yàn)及傳播機(jī)制，將祝福作 品與用戶自身內(nèi)容產(chǎn)生主動(dòng)關(guān)聯(lián)；幵借助好友關(guān)系鏈的擴(kuò)散傳播放大活動(dòng)效果； 多種分享渠道整合 用戶自3、定義祝福視頻 80%的活動(dòng)流量來源于用戶間的主動(dòng)傳播 用戶體驗(yàn)流程 Dec 31 DecJanFebMar Feb28 立頓福氣杯 新年送祝福 活動(dòng)概述 用戶參與 STEP1： 登陸QQ，選擇一個(gè)福氣大使 1、登陸QQ 2、選擇一個(gè)送福氣的大使 用戶參與 STEP2： 吹出祝?；蜃远x祝福 1、選擇送祝福方式 2、自定義祝福 用戶參與 STEP3： 把祝福大使頭像換成自己，給朋友驚喜 自定義個(gè)人頭像上傳，分享活動(dòng)日志 將祝福通過活動(dòng) 日志進(jìn)行分享 用戶參與 STEP4： 生成祝福視頻 根據(jù)自定義頭像生成祝福視頻 用戶參與 STEP5： 復(fù)制鏈接分享給好友 用戶參與 STEP6： 更多媒體渠道分享給好友 滿足溝通需求，貼合網(wǎng) 民在線行為， 增加多種分享渠道 用戶個(gè)人 空間發(fā)布 活動(dòng)日志 騰訊豐富多樣的口碑傳播模式，形成好友關(guān)系鏈的廣泛傳播 豐富多樣的口碑傳播模式，讓品牌在參與者與他的好友之間