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華僑城歡樂谷整合推廣方案(59頁)
華僑城歡樂谷整合推廣方案(59頁).pdf
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上傳人:焦** 編號:98326 2021-04-19 59頁 5.08MB

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1、中卡世紀中卡世紀 20102010年年1 1月月 版權所有,版權所有, 中卡世紀中卡世紀 一前言 二歡樂谷與迪士尼 三現狀分析 四需求及問題界定 五策劃要點 六媒介策略 七費用預算 附件: 團隊 附件: 中卡簡介 版權所有,版權所有, 中卡世紀中卡世紀 2009年11月4日,上海市政府宣布:上海迪斯尼項目已獲國家有關部門 批準。數年來圍繞這個項目的各種猜測與流言終于塵埃落定。 迪斯尼能否后來居上?歡樂谷有沒有能力與之抗衡呢?主題樂園的德比 大戰即將在歡樂谷和迪斯尼的競爭中愈演愈烈 版權所有,版權所有, 中卡世紀中卡世紀 二、歡樂谷與迪士尼二、歡樂谷與迪士尼 版權所有,版權所有, 中卡世紀中卡世2、紀 歡樂谷品牌效應:出道新人歡樂谷品牌效應:出道新人,后勢強勁,后勢強勁 (1998年誕生于深圳,現在共有深圳、北京、成都、 上海、江蘇秦州五家歡樂谷) 在深圳、北京、成都、上海等地,對歡樂谷的評 價也很高。一方面,歡樂谷是標榜“中國制造” 的第一座主題樂園;另一方面,華僑城打造的旅 游地產新型營銷模式,也獲得了業內的廣泛好評。 迪斯尼品牌效應:國際巨星迪斯尼品牌效應:國際巨星 (1955年誕生于美國加利福尼亞州,現共有包括香 港在內的11家主題樂園) 或許有人不知道歡樂谷,但絕對不會有人不知道 迪斯尼。也難怪,已經80歲高齡的米老鼠和他的 朋友們,伴隨了幾代人的成長。迪斯尼為全球兒 童們構筑3、的童話王國,豐富了我們童年。長大后, 回到迪斯尼樂園,重溫兒時的記憶,也算圓了曾 經的公主王子夢了。 版權所有,版權所有, 中卡世紀中卡世紀 歡樂谷項目特色:驚聲尖叫歡樂谷項目特色:驚聲尖叫 (全國首臺“世界上最古老” 的木質過山車、世界上最刺 激的跌落式過山車等) 迪斯尼項目特色:快樂文化迪斯尼項目特色:快樂文化 (米奇他的朋友們、公主與 王子的童話故事) 版權所有,版權所有, 中卡世紀中卡世紀 類別類別消費人群消費人群需求需求消費行為特征消費行為特征消費人消費人 歡樂谷 孩子 青少年 家庭 減壓 體驗 游玩 園林建設 規模、設備 青年男女 父母 被動消費為主 迪斯尼全年齡層 減壓 體驗 游玩 回憶 童貞 園林建設 規模、設備 向往、渴望 自己 主動消費為主 版權所有,版權所有, 中卡世紀中卡世紀 歡樂谷:歡樂谷: 突圍!拔得頭籌?突圍!拔得頭籌? 迪斯尼:迪斯尼: 包抄!后來居上?包抄
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