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1、本報告是嚴格保密的。本報告是嚴格保密的。 物料基礎知識分享專題物料基礎知識分享專題 策劃基礎知識系列 東莞世聯地產顧問有限公司東莞世聯地產顧問有限公司 20102010年年7 7月月 本報告是嚴格保密的。 2 第一部分：物料是什么第一部分：物料是什么 策劃工作中物料的含義策劃工作中物料的含義 物料的分類物料的分類 不同類別物料的介紹不同類別物料的介紹 本報告是嚴格保密的。 3 物料的含義物料的含義 日常生活中物料的含義（來自：百度百科）日常生活中物料的含義（來自：百度百科） 策劃工作中物料的含義策劃工作中物料的含義 物料：是我國生產領域中的一個專門概念，生產企業習慣將最終產品之外的，在生產領域2、流轉的一切一切 材料材料（不論其來自生產資料還是生活資料），燃料，零部件，半成品，外協件以及生產過程中必然產 生的邊、角、余料、廢料以及各種廢物統稱為“物料” 物料的關聯詞：材料材料/原材料原材料/輔助材料/輔助用品/半成品/成品 與生活中物料的含義不同，策劃工作中的物料指的是一些傳遞項目信息的載體，用以配合項目營銷推廣與生活中物料的含義不同，策劃工作中的物料指的是一些傳遞項目信息的載體，用以配合項目營銷推廣 、配合項目銷售等營銷環節。、配合項目銷售等營銷環節。 本報告是嚴格保密的。 4 物料的分類物料的分類 u項目定義項目定義u項目傳播項目傳播u項目展示項目展示u項目銷售項目銷售 屬性類物料3、屬性類物料 項目案名 項目LOGO 資料袋 名片 紙杯 雨傘 信封 臺歷 渠道傳播類物料渠道傳播類物料 報紙廣告 戶外廣告 影視廣告 直郵（DM） 客戶通訊 單張（派單用） 包裝展示類物料包裝展示類物料 道旗（燈桿旗） 魔方樓體條幅 外導示 項目圍板 看樓通道 展板 氛圍包裝 銷售配合類物料銷售配合類物料 模型（總規/區域/單 體模型） 效果圖（園林/總規/ 單體效果圖等） 樓書（形象/產品樓書 ） 折頁/海報 銷售手冊戶型算價單/ 認購書/銷控單/銷控表 等圖 本報告是嚴格保密的。 5 屬性類物料屬性類物料 屬性類屬性類 物料物料 VIVI （基本要素系統）（基本要素系統） VIVI延展延展 （VIVI應用系統）應用系統） 項目案名項目案名 紙杯紙杯 LOGOLOGO（標（標準字準字體體/ /標標準色準色/ /圖圖案標案標志志等）等） 雨傘雨傘 信信封封 臺歷臺歷 名名片片 資資料料袋袋