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招商地產上海雍華府別墅住宅項目前期思考(83P)
招商地產上海雍華府別墅住宅項目前期思考(83P).pdf
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招商策劃
上傳人:焦** 編號:98391 2021-04-19 83頁 3.67MB

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1、BROWN BUILDING 城市共振時代城市共振時代 的的 赭石戰略赭石戰略 貳零零玖年拾壹月 KEYKEYtoSUCCESS 前期思考前期思考 項目成長板塊機遇項目使命策略核心 一期:公寓+別墅,公寓為主 二期:別墅+公寓,別墅為主 三期:公寓 起起 承承 轉轉/升升 合合 分期價值使命解構分期價值使命解構 【起起】 一期雙產品類啟動,以公寓主導下快速去 化,別墅在保證利潤的情況下暗部消化 【承承】 二期承接一期的雙產品類策略 【轉轉/ /升升】 二期以別墅為主,形成價值轉換和升級, 重新定義價值高度;公寓為輔暗度陳倉 【合合】 三期公寓借勢二期價值定義形成最后的利 潤空間 二期價值轉與升2、成為關鍵二期價值轉與升成為關鍵 借勢星河灣,把脈板塊價值跳躍借勢星河灣,把脈板塊價值跳躍 星河灣進駐板塊,預計2010年開盤; 浦東星河灣一天40億的對版塊的價值定義和提升有目共睹,板塊價值有望實現跳躍性發展; 借勢星河灣,實現自身價值跳躍成為關鍵借勢星河灣,實現自身價值跳躍成為關鍵 項目自身需要價值轉換和升級板塊存在價值突變機遇 “價值”成為關鍵“價值”成為關鍵 20102010年度將以“價值”為核心實現項目的三峰值年度將以“價值”為核心實現項目的三峰值 1、提速:二期公寓248套、別墅78套,2010年12月資金100%回籠;10月100%售罄; 2、溢價:通過價值的轉換和升級實現項目更多3、的價值溢價 3、成名:一期成功確立的“新海派風骨”項目品牌實現新的升華 板塊 價值共振 項目 赭石戰略 “價值”策略核心“價值”策略核心 PART 1PART 1分析定位分析定位AnalyseAnalyse 1.1、市場概況 Item Survey 1.2、供求分析 Brand Vision 1.3、競爭關系 Compete 1.4、營銷定位 Object Client 1.5、推案節奏 Consumer Insight 目錄目錄 CONTENTS 為什么可以價值共振 如何進行價值共振 價 值 共 振價 值 共 振 PART 2策略策略 Strategies 2.1、引導策略 Strategies 2.2、客群定位 Orientation 2.3、核心策略 Strategies PART 3創意創意 IdeaIdea 3.1、案名Name 3.2、案名釋義Explain 3.3、LOGO
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