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新康·天河城房地產項目整合推廣構想（61頁）.ppt

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上傳人：焦** 編號：98639 2021-04-19 61頁 241KB

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1、新康策劃 2010年5月5日新康天河城整合推廣構想本案綱要第一章稱雄推廣核心目標第二章英雄金地項目分析第三章突圍廣告核心策略第四章兵法廣告攻擊體系稱雄稱雄推廣核心目標新化人信奉品牌新化人信奉品牌新化人愿意花更多的錢去購買他們認為值得信任的物業。“品牌”為項目的銷售帶來巨大的推動力。這幾年，新化人信奉本地品牌：新康經貿中心、新康陽光小區、新康濱江豪苑、新康康城豪苑、新康匯豐苑、新康承建項目已囊括新化本土70%以上商業地產，它們都取得了銷售和品質上的奇跡。如何完成品牌向銷售力的轉變？如何完成品牌向銷售力的轉變？走進新康，走進新康， “新康2、新康”品牌在新化品牌在新化 “新康新康”品牌是這樣煉成的品牌是這樣煉成的品牌擴張品牌擴張產品是核心競爭力產品是核心競爭力繼新康園房地產開發有限公司在新化第一個項目新康園經貿中心獲得市場認可后，上梅項目“新康園濱江豪苑” 正式啟動。陽光小區售罄后擬建四大項目中兩大項目康城豪苑、匯豐苑隨即開發，可以說，在2008年，“新康”這一品牌已不僅僅在建設上獨占鰲頭在房地產開發市場中也真正站穩了、打響了。新康集團董事長康叔南先生向本土地產市場宣布：新康集團不僅僅要以品牌說話，更要以品質和服務說話，要給家鄉人最宜居的商業樓盤四個創新四個創新房地產行業的領跑者房地產行業的領跑者通過市場創新3、產品創新、服務創新和制度創新，追求有質量、有效率的持續增長，是新康實現行業領跑的有效途徑核心產品：新康集團新康集團-永遠優質不斷創新專業機構：新康建設新康建設-基于人性的專業品質建設機構物業服務：新康物業新康物業-全心全意全為你銷售服務：新康策劃新康策劃-無微不至的全程銷售服務新康品牌構成及形象新康品牌構成及形象背景：新康天河城是目前在二橋臨江的最大綜合型項目，總建筑面積超過20萬平方米，位于距成熟商圈中心區2公里的二橋西端，將是新化高速路接口最大規模高檔度假式綜合社區，也是新康在新化首個星級大型優質住宅區。 “讓美麗的地方更繁華”讓美麗的地方更繁華” 1、如何解決消費者對大地產概念的認知和認同，如：規模、價格、配套、環境等？ 2、如何轉化消費者由對新康的認知到天河城的認知？ 3、如何利用新康品牌效應進行短平快的營銷活動？新康天河城推廣中需要解決的核

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