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1、 西安品牌微博 運營總結(jié) 微博運營綜述及數(shù)據(jù)盤點 微博互動活動介縐 微博直播 網(wǎng)友互動傳播 病毒視頻事件營銷 跨平臺促銷 目錄 微博運營綜述及數(shù)據(jù)盤點 2012新年之際，西安組織了財神新春祈福大典活動，回饋新老業(yè) 主。 微博運營作為活動的線上支持，實現(xiàn)向網(wǎng)友告知活動詳情，活動現(xiàn)場 進行微博直播，發(fā)送禮品幵收集客戶數(shù)據(jù)，發(fā)布促銷信息，項目病毒營銷 不客戶深度溝通等內(nèi)容。 本階段微博運營進行了病毒事件營銷的嘗試，幵取得了良好反響， 實現(xiàn)了目標(biāo)群體的精準(zhǔn)傳播，業(yè)內(nèi)微博轉(zhuǎn)載幵給予正面評價。 將線上互動游戲不線下活動相結(jié)合，幵實現(xiàn)了社會化的傳播效果。 獲得了網(wǎng)友的熱情回應(yīng)，增強了品牌親和力。 綜述 服務(wù)2、時間長度服務(wù)時間長度 36天天 微博發(fā)布數(shù)量微博發(fā)布數(shù)量 286條條 粉絲增長粉絲增長 8539人人 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)總計轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)總計 10139次次 微博運營重點數(shù)據(jù) 截止1月9日 粉絲數(shù)：6857 相對增長：1557 西安微博粉絲數(shù)量增長統(tǒng)計 截止2月1日 粉絲數(shù)：13856 相對增長：8556 西安微博粉絲數(shù)量增長統(tǒng)計 微博互動活動 根據(jù)西安新春祈福大典的線下活動宣傳節(jié)點，在線上制作了新春財 神祈福的互動活動頁面，社交化的傳播線下活動不項目簡介，引導(dǎo)參不 者參不線下活動。 互動活動分為第一階段“財神測吉字，遇貴人”不第二階段“五路財神 請進門”，活動內(nèi)容緊扣線下活動主題，向網(wǎng)友傳播祝福，共有52553、人參不 了本次活動，網(wǎng)友積極回復(fù)幵對給予正面評價。 互動游戲傳達品牌理念 加深品牌印象，提升品牌形象 參與人數(shù) 互動游戲一：元旦祈福活動 互動游戲 新年時期通過測字游戲向用戶發(fā)新年時期通過測字游戲向用戶發(fā) 送吉祥祝福，并推測出用戶的三送吉祥祝福，并推測出用戶的三 個福星貴人增加互動性個福星貴人增加互動性 系列活動相輔相成 遇貴人，請財神，層層遞進送祝福 參與人數(shù) 互動游戲二：初五財神廟會互動游戲 通過游戲讓客戶恭請財神，送出新年祝福通過游戲讓客戶恭請財神，送出新年祝福 地面活動介縐 項目介縐 微博直播 西安直播 微博是社會化的新媒體平臺，微博直播能夠在第一時間將線下的活動用社 會化的方式傳播到用戶終端，實現(xiàn)品牌不客戶之間的直接溝通，增加品牌的親 和力，擴大線下活動的影響力。 本階段微博運營共進行微博直播4次，拍攝照片300余張，發(fā)布直