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1、“我的獨(dú)一無二”阿依蓮女裝 2015 粉 色 宣 言 一、市場分析 1、女裝市場現(xiàn)狀 2、市場競爭格局 3、市場消費(fèi)主體 4、主要競爭對(duì)手及策略 5、阿依蓮現(xiàn)狀及策略 二、營銷策略 1、營銷目標(biāo) 2、目標(biāo)市場描述 3、市場定位 4、營銷組合 三、行動(dòng)計(jì)劃 1、日程安排 2、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 3、評(píng)估流程 一、市場分析 1，女裝市場現(xiàn)狀 一、市場分析 我國擁有世界上最大 的服裝消費(fèi)市場 梭織服裝年需求量 51億件 國內(nèi)市場的服裝產(chǎn)品極大豐富國內(nèi)市場的服裝產(chǎn)品極大豐富 女裝由賣方市場發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)的買方市場女裝由賣方市場發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)的買方市場 一、市場分析 品牌眾多 市場消費(fèi)能力強(qiáng) 、 茜雅朵朵 朵以 2、CCDD 雅奴天使 淑女心情 淑女宣言 阿依蓮 卓多姿 成都周邊50余所癿高校 某些高校女生居多 成都是西部癿經(jīng)濟(jì)文化 中心，都市白領(lǐng)成群， 消費(fèi)能力和水平很高 一、市場分析 2，市場競爭格局 品牌地位、文化底蘊(yùn)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、 品牌眾多，競爭激烈，市場占有率低，沒有明確癿領(lǐng)導(dǎo)者 一、市場分析 3、市場消費(fèi)群體 年齡 1830歲 消費(fèi)觀念 不斷變化 消費(fèi)需求 獨(dú)特、時(shí)尚完美 、品牌 受教育程度 中偏高 一、市場分析 4、主要競爭對(duì)手及策略 淑女坊 優(yōu) 勢 劣 勢 丏賣店1000多家遍及全國 27個(gè)省、市、自治區(qū)，完整癿 特許營銷網(wǎng)絡(luò)、信息交流網(wǎng)絡(luò) 和物流配送系統(tǒng)。 服裝款式與其品牌年齡 定位不符，3、知名度也不高 一、市場分析 5、阿依蓮現(xiàn)狀及策略 阿依蓮 優(yōu) 勢 劣 勢 1，品牌知名度高 2，品牌文化深入 3，營銷網(wǎng)絡(luò)廣 1，品牌單一，商品單一 2，設(shè)計(jì)風(fēng)格跟不上需求變化 3，營銷活動(dòng)不精準(zhǔn) 一、市場分析 5、阿依蓮現(xiàn)狀及策略 阿依蓮 策略 1 1、形象代言人、形象代言人 2 2、亮相、亮相CHICCHIC- -中國國際服裝服飾博覽中國國際服裝服飾博覽 會(huì)會(huì) 3 3、校園營銷、校園營銷 依依 路粉紅風(fēng)暴路粉紅風(fēng)暴 4 4、成立阿依蓮零售商學(xué)院、成立阿依蓮零售商學(xué)院 5 5、進(jìn)行公益活動(dòng)、進(jìn)行公益活動(dòng) 6 6、強(qiáng)有力的硬廣宣傳、強(qiáng)有力的硬廣宣傳 7 7、鞋包系列璀璨登場、鞋包系列璀璨登場 一、市場分析 二、營銷策略 1、營銷目標(biāo) 2、目標(biāo)市場描述 3、市場定位 4、營銷組合 二、營銷策略 品牌營銷目標(biāo) 進(jìn)一步提高品牌認(rèn)知度，擴(kuò)大品牌認(rèn)同感。 建立與消費(fèi)群體癿情感紐帶，以此樹立和提升消