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貴州貴陽鴻通城購物中心廣告位調研報告（16頁）.pptx

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購物中心

上傳人：焦** 編號：98871 2021-04-20 16頁 7.56MB

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1、11月4日商業中心/街區廣告位調研報告（廣告位和氛圍）貴州多彩城商業經營管理有限公司貴陽鴻通城貴陽鴻通城購物中心位于貴陽市南明區解放路及沙沖路交界處，東靠沙沖路，西靠遵義路，南臨達高橋，北靠解放路。項目包括配套商業街，酒店，購物中心等物業，其中商業購物中心共分為四層，其中地下二層為社會停車場，地下一層、地面一層、地面二層為購物中心商鋪。項目總建筑面積18萬平米中。鴻通城購物中心廣告位主要有以下幾種墻體及外立面廣告交通節點廣告沿途步行道廣告商家店招廣告其他臨時性廣告位外墻廣告平面大牌 LED顯示屏霓虹燈招牌 1.鴻通城外墻廣告數量數量較少，由于側面視線受阻擋2、，昭示性較差，集中位于主出入口處，特別是朝向解放路一側較為集中 2.形式為平面大牌加背景光源、LED大屏、霓虹燈等3種為主，規劃較為規整，沒有異形廣告位 3. 但由于高架橋及周邊高層建筑影響，可視性均一般，因此大量用于本項目銷售廣告或購物中心內部品牌廣告，LED大屏沒有使用交通節點-停車場墻體廣告懸掛廣告牌立柱廣告崗亭箱體落地燈箱交通節點-停車場 1.鴻通城停車場配備有智能停車挃示系統，但基礎設施老化比較嚴重，相應的廣告位效果也較差。但數量眾多，是整個項目廣告位密度最高的區域，沿途均可看見，烘托了商業氛圍。 2.主要位于車行道動線周邊，包括出入口、過道兩側立柱、正面墻面3、正面頭頂懸掛、拐角墻面等處。 3.主要形式為普通墻面箱式廣告、有光源的燈箱廣告牌、液晶顯示屏、其他懸掛廣告等 4種。 4.廣告內容并無特定規劃，一般性的小公司廣告也在內，整體略顯雜亂并降低購物中心檔次交通節點-電梯及周邊展板廣告燈箱廣告轎廂廣告 1.鴻通城電梯周邊有大量廣告位，主要是主力店廣告，起到了較好的宣傳作用，同時具有挃引功能性，不停車場相比，規劃的更為規范，選址使得其暴露頻次較高。 2.主要位于轎廂，控制面板，過道等，以燈箱、落地式展板，液晶屏等3種為主。 3.廣告和設計較為繽紛多彩，內容統一性較強，烘托氛圍功能較好。控制面板導視系統交通節點-其他臨時廣告落地展板導視系統 1.鴻通城電梯周邊有大量廣告位，主要是主力店廣告，起到了較好的宣傳作用，同時具有挃引功能性，不停車場相比，規劃的更為規范，選址使得其暴露頻次較高。 2.主要

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