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1、 奢侈品培訓(xùn) 2 2010010年年6 6月月 奢侈品概念奢侈品概念 奢侈品奢侈品( (Luxury)Luxury)在國際上的概念是在國際上的概念是“一種超出人們生存一種超出人們生存 與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費(fèi)與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費(fèi) 品品”，又稱為非生活必需品。奢侈品品牌首先來自于它所服，又稱為非生活必需品。奢侈品品牌首先來自于它所服 務(wù)的奢侈品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價值務(wù)的奢侈品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價值/ /品質(zhì)關(guān)系比品質(zhì)關(guān)系比 值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指2、無形價 值值/ /有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。 對于奢侈品品牌來講，不是市場占有率越高，身價就越高，恰恰 相反，正因為一物難求，而更顯其奢華本性。同樣，不是花了大 價錢就能提高品位，更不是曝光頻繁，市場銷售火爆就能自封奢 侈，那只是暢銷而已。 世界品牌實驗室（WorldBrandLab），編制出2005年世界頂級 奢侈品100品牌排行榜:賓利轎車榮登排行榜第一名，伯瓷酒店 排名第二，勞力士表排名第三。前十名涵蓋了時裝、珠寶、化裝 品領(lǐng)域的頂級品牌。 國際品牌，中國戰(zhàn)場國際品牌，中國戰(zhàn)場 過去提起奢侈兩字，會令人聯(lián)想起毛皮大衣、勞斯萊斯和勞力士 手表。而近些年來，在后3、工業(yè)化和后物質(zhì)化的西方國家，奢侈卻 被賦予了新的含義，炫耀財富已不再是奢侈的象征，取而代之的 是平時難得收獲的生活體驗。 在上個世紀(jì)九十年代，浪琴和雷達(dá)手表，夢特嬌和鱷魚T恤還曾經(jīng) 被國人認(rèn)為是財富和身份的象征。那時人們對于西方國家的消費(fèi) 想象更多地建立在這些在現(xiàn)在看起來最多處于二線的品牌基礎(chǔ) 上。 僅僅在數(shù)年之前，全世界奢侈品牌關(guān)注的還不是中國，而是臺灣、 香港等亞洲的幾條“小龍”，再往前追溯，日本人在歐美一度就 是有錢人的代名詞。然而短短的幾年間，情況發(fā)生了很多的變化。 中國的奢侈品消費(fèi)人群越來越進(jìn)入了西方頂級品牌的視野。 根據(jù)中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會研究，中國目前的奢侈品消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá) 到總?cè)丝诘?3%。法國巴黎百富勤的報告則指出，中國已進(jìn)入奢侈 品消費(fèi)初期。該機(jī)構(gòu)測算，中國的中等收入階層家庭年后將達(dá) 到億個，戶均擁有資產(chǎn)達(dá)到萬元。分析師認(rèn)為，隨著中等 收入階層的崛起，中國的消費(fèi)率還會不斷上