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北京西單大悅城商業(yè)綜合體項目媒體策略簡析概述(23頁)
北京西單大悅城商業(yè)綜合體項目媒體策略簡析概述(23頁).ppt
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上傳人:焦** 編號:99439 2021-04-20 23頁 24.71MB

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1、西單大悅城媒體策略簡析 二零壹零年三月二十四日 西單大悅城媒體策略概述西單大悅城媒體策略概述 西單大悅城整體推廣策略西單大悅城整體推廣策略-通過公關(guān)、活動、廣告打開市場的通路。通過公關(guān)、活動、廣告打開市場的通路。 定位定位年輕、時尚、潮流、品味、有著陽光活力的消費(fèi)勝地年輕、時尚、潮流、品味、有著陽光活力的消費(fèi)勝地 公關(guān)如何制造一種氛圍,給受眾留下深刻印象 大悅城的形象大悅城的形象 活動如何更具互動性、創(chuàng)意性、區(qū)隔性 傳播如何形成口碑效應(yīng),引發(fā)傳播效應(yīng) 大悅城的內(nèi)涵大悅城的內(nèi)涵 大悅城的人氣大悅城的人氣 西單大悅城媒體策略實(shí)施策略西單大悅城媒體策略實(shí)施策略 傳播全面覆蓋中遠(yuǎn)程傳播全面覆蓋中遠(yuǎn)程 2、受眾受眾 確保確保 信息精準(zhǔn)抵達(dá)大悅城信息精準(zhǔn)抵達(dá)大悅城 顧客顧客 聲音份額-保證較大的傳播量 聲音延續(xù)性-一定周期內(nèi)持續(xù)傳播 聲音立體性-多元媒體配合 影響范圍-涵蓋京城主流媒體 優(yōu)質(zhì)顧客-傳媒從業(yè)者、時尚男女,大悅城 會員 傳播設(shè)想-公關(guān)、活動、廣告 操作方式-見詳細(xì)規(guī)劃 西單大悅城用戶西單大悅城用戶/媒體關(guān)注度對比分析媒體關(guān)注度對比分析 縱觀縱觀20082008- -20112011內(nèi)相似業(yè)態(tài)的商場傳播分析(數(shù)據(jù)分析來自百度搜索)。內(nèi)相似業(yè)態(tài)的商場傳播分析(數(shù)據(jù)分析來自百度搜索)。 西單大悅城媒體策略回顧西單大悅城媒體策略回顧 成長期成長期 成熟期成熟期 強(qiáng)化大悅城在中遠(yuǎn)程顧客中的品牌知3、名度強(qiáng)化大悅城在中遠(yuǎn)程顧客中的品牌知名度 打造鮮活獨(dú)特的品牌性格,讓大悅城的理念和文化感染現(xiàn)有及潛在顧客打造鮮活獨(dú)特的品牌性格,讓大悅城的理念和文化感染現(xiàn)有及潛在顧客 開業(yè)期開業(yè)期 短時間內(nèi)有效提升客流量短時間內(nèi)有效提升客流量 實(shí)現(xiàn)傳播工具的高效配合,以實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)的最大化實(shí)現(xiàn)傳播工具的高效配合,以實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)的最大化 西單大悅城每個階段面臨的和需要解決的問題:西單大悅城每個階段面臨的和需要解決的問題: 西單大悅城媒體策略回顧西單大悅城媒體策略回顧 活動宣傳活動宣傳 廣告配合廣告配合 與商戶聯(lián)合推廣:潮流發(fā)布與商戶聯(lián)合推廣:潮流發(fā)布+ +美食節(jié)美食節(jié)+ +折扣季折扣季 結(jié)合商戶類別及活動安排:平面結(jié)合商戶類別及活動安排:平面+ +雜志雜志+ +廣播廣播+POP+POP等形式推廣等形式推廣 公關(guān)傳播公關(guān)傳播 日常傳播節(jié)奏:媒體新聞稿件日常傳播節(jié)奏:媒體新聞稿件+ +領(lǐng)導(dǎo)人專訪領(lǐng)導(dǎo)人專訪+ +
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