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1、最保守的作法往往風險最大。最保守的作法往往風險最大。 沒有差異的定位往往給別人做嫁衣。沒有差異的定位往往給別人做嫁衣。 西部國際汽車城西部國際汽車城 品牌規(guī)劃及整合推廣思路品牌規(guī)劃及整合推廣思路 錦上廣告出品。錦上廣告出品。20092009年年5 5月月 本案重點在于解決項目市場定位及核心價值，本案重點在于解決項目市場定位及核心價值， 大綱定調(diào)的形而上思考而非執(zhí)行層面的細節(jié)。大綱定調(diào)的形而上思考而非執(zhí)行層面的細節(jié)。 品牌建立的若干觀點品牌建立的若干觀點長程品牌長程品牌 一個成功品牌的建立，需要很長的過程。一個成功品牌的建立，需要很長的過程。 商業(yè)流通品牌，因其市場交易人群的大量化、重復性和商業(yè)2、流通品牌，因其市場交易人群的大量化、重復性和 復雜性等特征復雜性等特征, ,更需要以長期的眼光來看待。更需要以長期的眼光來看待。 品牌建立的若干觀點品牌建立的若干觀點實效品牌實效品牌 品牌需要兼顧長期發(fā)展和當前市場問題之間的關(guān)系。品牌需要兼顧長期發(fā)展和當前市場問題之間的關(guān)系。 對于大部分尚處于成長期的中國企業(yè)而言，高瞻遠矚對于大部分尚處于成長期的中國企業(yè)而言，高瞻遠矚 的品牌戰(zhàn)略十分重要，而立足當前市場解決方案的品的品牌戰(zhàn)略十分重要，而立足當前市場解決方案的品 牌執(zhí)行往往更為重要。牌執(zhí)行往往更為重要。 品牌的根本就在于找到清晰的品牌的根本就在于找到清晰的“差異差異”，并持續(xù)不斷，并持續(xù)不斷 地3、強化地強化“差異差異”。 零售商業(yè)建立品牌一個巨大的挑戰(zhàn)就在于其商品、服零售商業(yè)建立品牌一個巨大的挑戰(zhàn)就在于其商品、服 務(wù)超乎尋常的復雜，要找一種單純而強烈的差異化，務(wù)超乎尋常的復雜，要找一種單純而強烈的差異化， 的確很不容易。的確很不容易。 品牌建立的若干觀點品牌建立的若干觀點差異品牌差異品牌 基于上述對品牌的認識，錦上廣告將著重溝通一個問題：基于上述對品牌的認識，錦上廣告將著重溝通一個問題： 項目應建立起什么樣的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃？項目應建立起什么樣的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃？ 即在當前的市場環(huán)境下，項目應如何結(jié)合營銷需要，發(fā)展即在當前的市場環(huán)境下，項目應如何結(jié)合營銷需要，發(fā)展 出差異化、實效性的長程品牌形象？出差異化、實效性的長程品牌形象？ 本案的溝通要點本案的溝通要點 PART1PART1：商業(yè)環(huán)境分析商業(yè)環(huán)境分析 區(qū)域環(huán)境區(qū)域環(huán)境 / / 政策因素政策因素 / / 行業(yè)趨勢行業(yè)趨勢 品牌推廣品牌推