ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、HM等快速時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)（25頁(yè)）.ppt

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1、快速時(shí)尚品牌快速時(shí)尚品牌 FAST FASHION BRAND 一、認(rèn)識(shí)快速時(shí)尚一、認(rèn)識(shí)快速時(shí)尚二、快速時(shí)尚品牌的代表二、快速時(shí)尚品牌的代表三、快速時(shí)尚品牌共同特點(diǎn)三、快速時(shí)尚品牌共同特點(diǎn) 四、小結(jié)四、小結(jié) 一、認(rèn)識(shí)快速時(shí)尚 - Fast Fashion的概念源自歐洲服裝系列緊貼最新時(shí)裝潮流，設(shè)計(jì)及生產(chǎn)過(guò)程迅速，價(jià)格便宜，主攻主流消費(fèi)者。根據(jù)這個(gè)理念，企業(yè)實(shí)行高效靈活的供應(yīng)鏈管理，并對(duì)時(shí)裝潮流的轉(zhuǎn)變，迅速作出回應(yīng)，賺取令人滿意的利潤(rùn)。認(rèn)識(shí)快速時(shí)尚認(rèn)識(shí)快速時(shí)尚傳統(tǒng)的服裝品牌從巴黎、倫敦、米蘭、紐約各大時(shí)裝周臺(tái)上發(fā)布的潮流，延續(xù)出產(chǎn)品，到各專賣店、專柜上貨，一般都需要好幾個(gè) 月時(shí)

2、間，高檔品牌甚至需要半年。根據(jù)快速時(shí)尚的概念，企業(yè)能夠在極短時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)品，最初這個(gè)過(guò)程需時(shí)約6周，今天，最快的企業(yè)在15日之內(nèi) 便可做到。 - Fast Fashion的概念源自歐洲認(rèn)識(shí)快速時(shí)尚 2001年6月9日麥當(dāng)娜的“淹沒(méi)世界大型世界巡回演唱會(huì)”在西班牙巴塞羅那火爆開(kāi)場(chǎng)，瘋狂的旋律將18000名歌迷的熱情推到了極致。三天之后 ZARA 快速時(shí)尚概念講求價(jià)值鏈內(nèi)的所有業(yè)者通力合作，以確保產(chǎn)品設(shè)計(jì) 過(guò)程中不會(huì)出現(xiàn)延誤。認(rèn)識(shí)快速時(shí)尚快速時(shí)尚模式需要供應(yīng)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)不斷交換資訊，從客戶到店鋪經(jīng)理，從店鋪經(jīng)理到市場(chǎng)專家和設(shè)計(jì)師，從設(shè)計(jì)師到生產(chǎn)職員，從買(mǎi)家到分包商，

3、從倉(cāng)庫(kù)經(jīng)理到分銷商。快速時(shí)尚概念可以節(jié)省大量時(shí)間，而時(shí)間就是金錢(qián)。產(chǎn)品概念能在 6周內(nèi)轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)品，不但省卻很多時(shí)間，亦表示企業(yè)能將各式各樣產(chǎn)品更快推出市場(chǎng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。舊產(chǎn)品很少會(huì)被保留，通常是換上新款貨品，此舉刺激消費(fèi)者買(mǎi)新產(chǎn)品的欲望，進(jìn)而帶來(lái) 新需求。二、快速時(shí)尚品牌的代表快速時(shí)尚品牌的代表 ZARA拒絕將產(chǎn)品制造轉(zhuǎn)移到成本低廉的地區(qū)，其最獨(dú)特的營(yíng)銷策略是零廣告（不做廣告）。集團(tuán)是全球排名第三服裝零售商。主要產(chǎn)品為男、女和童裝三大系列。ZARA還有家居用品和化妝品，還未引入國(guó)內(nèi)。全年推出的服裝款式快速時(shí)尚品牌的代表所屬國(guó)家：西班牙創(chuàng)始時(shí)間：1975年（拉克魯尼亞）創(chuàng) 始人：Amancio Ortega Gaona 所屬機(jī)構(gòu)：Inditex集團(tuán) 12000款！目前在全球68個(gè)國(guó)家擁有1058家專賣店（自營(yíng)專賣店占90，其余為合資和特許店，中國(guó)大陸全部

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