1、 中國女裝品牌中國女裝品牌 新品牌企劃書 目 錄 一 、 前言 二 、新品牌的建立 三 、品牌運作企劃的主題思想 四 、品牌運作的外在因素 五 、品牌運作的內在因素 六 、品牌對市場的優劣勢 七 、企業特點 八 、新品牌理念系統 九 、新品牌視覺形象識別系統 十 、產品設計開發行銷系統 十一、新品牌現代營銷、服務及管理系統 十二、企劃書實施綱要 十三、企劃書測評 前前 言言 . .每當走進一家家大型百貨商場、購物中心、服裝商城，眼中閃 現最多的是女裝的“身影”，她們占據了大多數商場的整整一 層，甚至是兩層。近十年中國女裝的發展是令人驚訝的，產量、 內銷、出口都保持著較高的的增長率，成績斐然。然
2、而，中國 女裝正在面臨的考驗也是十分嚴峻的：市場占有總量的擴大， 源自利潤空間的壓縮；女裝市場的日益繁榮，伴隨著一些企業 的虧損或瀕臨虧損，更有甚者虧損已經達到20以上等等。 . . 根據這一情況我們做了市場調查16-25歲的女性為這次調查的 主體人群, 根據調查報告的分析,我們了解了她們大多為在校學 生，或公司白領。收入不高，或依靠父母。她們半數每月在服 裝上消費大約100300元，或更高。 這一代大多是獨生子女，父母在孩子身上舍得投資，而這一代 的青年有較高的消費意識，對不同場合的服飾穿著與搭配相當 重視，購買欲強。 新 品 牌 的 建 立 品牌名稱： 寓意：通往市集的小路，寓意通往世界，
3、走向世界 的尖端，英文下面的兩桿寓意一路暢通。新的品牌 面向世界毫不畏懼。 品牌定位：專門為16-25歲之間追求輕松時尚的年 輕女性 。在這一階段，有個遞漸的關系，女孩到 女士，這對新品牌的開發系列有個更全面的方向。 該品牌主要以時尚休閑為主。在這一階段，有個遞 進的關系，女孩到女性，這對新品牌的開發系列有 個更全面的方向，她們代表這個新時代年輕女性的 精神風貌，永遠保持自信的微笑，追求健康舒適的 衣著，在時尚的潮流中彰顯屬于自己的獨特個性和 智慧，獨立而又追求現實浪漫，積極向上的生活態 度。 品牌理念：堅持健康、永遠保持微笑的自信，崇尚 自由個性時尚、休閑愜意的生活理念。以自然元素、 環保舒適的面料、體貼的穿著觸感、多種搭配組合 為年輕的女性傳遞物超所值、物美價更美的購物樂 趣。 新 品 牌 的 內 外 因 素 2008年，時值中國改革開放30周年，深圳服裝產業時尚創意 20年，國家創造
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