青島CBD上午中央?yún)^(qū)商業(yè)廣場開業(yè)公關活動策劃方案（39頁）.ppt
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青島CBD上午中央?yún)^(qū)商業(yè)廣場開業(yè)公關活動策劃方案（39頁）.ppt
1、 活動安排活動安排 活動行程活動行程 執(zhí)行細節(jié)執(zhí)行細節(jié) 活動策略活動策略 活動策略活動策略 活動時間活動時間：2009年11月27日 9:3020:30(暫定） 活動地點活動地點：青島CBD萬達商業(yè)廣場 活動人員活動人員：面向全市消費者，大型開業(yè)活動 活動目的：活動目的：青島CBD萬達廣場開業(yè)儀式、展示商業(yè)規(guī)模、商家風 采、告知社會與民共享，傳遞口碑。 活動基本情況活動基本情況 活動策略活動策略 活動整體定位原則活動整體定位原則 1 1、要充分展現(xiàn)商業(yè)廣場的經(jīng)營理念、要充分展現(xiàn)商業(yè)廣場的經(jīng)營理念 活動要充分考慮商業(yè)廣場的經(jīng)營理念，活動要有能力把這一理 念充分傳播出去。 2 2、立意要高、立意要
2、高 活動要在一個階段內(nèi)成為市民心中的話題和參考標準，傳播定 位要站在一定的高度，為活動創(chuàng)意留下足夠的表現(xiàn)空間。 3 3、要具獨特性、可長期發(fā)展、要具獨特性、可長期發(fā)展 不但有個性，而且是獨占的，通過活動使人們對商業(yè)廣場產(chǎn)生 一對一的聯(lián)想。對未來充滿良好的預期，使得大眾對項目自動生成 良好的意愿。 活動策略活動策略 活動調(diào)性活動調(diào)性 根據(jù)青島CBD萬達商業(yè)廣場的特點，我們在本次活動中著力 渲染幾個主題概念，在活動中突出萬達廣場的“時間中心、生活時間中心、生活 中心、商業(yè)中心中心、商業(yè)中心”這幾項內(nèi)容，并圍繞這一概念在活動中從大氣、大氣、 明快的主題設計和裝飾，優(yōu)雅、時尚、鮮見、互動的節(jié)目選擇和明
3、快的主題設計和裝飾，優(yōu)雅、時尚、鮮見、互動的節(jié)目選擇和 安排安排等環(huán)節(jié)上著重體現(xiàn)。 活動策略活動策略 活動主題活動主題 非凡萬達非凡萬達 鉅獻島城鉅獻島城 光芒凝匯萬達光芒凝匯萬達 開啟精彩生活開啟精彩生活 實力萬達實力萬達 傲立青島傲立青島 根據(jù)本次開業(yè)盛典活動的調(diào)性以及以往萬達城市廣場所樹立起的 宏大的品牌形象，我們精選出以下主題： 青島CBD萬達廣場開業(yè)盛典 青島CBD萬達廣場開業(yè)盛典 青島CBD萬達廣場開業(yè)盛典 活動策略活動策略 活動安排活動安排 活動框架活動框架 活動安排活動安排 媒體準備媒體準備 現(xiàn)場活動現(xiàn)場活動 后續(xù)活動后續(xù)活動 活動前的預熱宣傳是保證活 動最大限度向社會傳播，并 造成大的影響力的關鍵。我 們建議，平面媒體、網(wǎng)絡媒 體、交廣媒體相互配合在同 一時間內(nèi)將宣傳稿件和活動 內(nèi)容刊發(fā)出去。廣告排期不 低于三個批次。每一批次遞 進報道，抽絲剝繭般將整個 活動的時間和內(nèi)容
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