西安大唐芙蓉園旅游景區推廣傳播案（122頁）.ppt
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西安大唐芙蓉園旅游景區推廣傳播案（122頁）.ppt
1、大唐芙蓉園大唐芙蓉園2012推廣年推廣傳播案傳播案 深度體驗深度體驗 互動為王互動為王 ( (一一) )大唐芙蓉園大唐芙蓉園20112011年年總結總結 ( (二二) )大唐芙蓉園大唐芙蓉園2012年推廣方案推廣方案 ( (三三) )大唐芙蓉園大唐芙蓉園2012年媒體投放規劃媒體投放規劃 目錄目錄 ( (一一) )大唐芙蓉園大唐芙蓉園20112011年年總結總結 一、廣告投放情況匯總一、廣告投放情況匯總 二、廣告費支出二、廣告費支出分析分析 三、廣告渠道分析三、廣告渠道分析 四、客源性質分析四、客源性質分析 五、五、20112011年主要活動年主要活動 六、小結六、小結 序號序號 節點節點 主
2、題主題 金額金額 門票銷售門票銷售 1 春節春節 玉兔喜迎春玉兔喜迎春 水上拜財神水上拜財神 50萬元萬元 2 3-15 曲江樂園曲江樂園 315歡樂開啟歡樂開啟 10萬元萬元 3 上巳上巳 長安花開香四海長安花開香四海 芙蓉園里春更濃芙蓉園里春更濃 60萬元萬元 4 端午端午 粽情端午賽龍舟粽情端午賽龍舟 芙蓉湖上逍遙游芙蓉湖上逍遙游 35萬元萬元 5 暑假暑假 青年中國音樂狂歡季青年中國音樂狂歡季 60萬元萬元 6 七夕七夕 古今全世愛古今全世愛 七夕尋夢緣七夕尋夢緣 10萬元萬元 7 中秋中秋 合家團圓賞月游合家團圓賞月游 芙蓉園里過中秋芙蓉園里過中秋 15萬元萬元 8 國慶國慶 中外鼓
3、樂舞盛世中外鼓樂舞盛世 芙蓉歡樂親情游芙蓉歡樂親情游 80萬元萬元 9 合計合計 320萬元萬元 一、廣告投放情況匯總一、廣告投放情況匯總 春節春節 16%16% 上巳節上巳節 19%19% 端午端午 11%11% 暑假暑假 19%19% 中秋中秋 5%5% 國慶國慶 24%24% 3.153.15 3%3% 七夕七夕 3%3% 二、廣告費支出分析二、廣告費支出分析 春節、上巳、暑假、國慶四大節點，占廣告費用支出主導地位。春節、上巳、暑假、國慶四大節點，占廣告費用支出主導地位。 三、廣告渠道分析三、廣告渠道分析 報紙報紙 25%25% 戶外戶外 55%55% 其它其它 2%2% 網絡網絡 5%5% 廣播廣播 4%4% 電視電視 9%9% 戶外媒體渠道遙遙領先。戶外媒體渠道遙遙領先。 零散客源零散客源 65%65% 旅行社旅行社 35%35% 20102010年
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