20xx年武漢金盛國際家居營銷工作匯報（16頁）.ppt
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20xx年武漢金盛國際家居營銷工作匯報（16頁）.ppt
1、金盛國際家居金盛國際家居( (武漢武漢) ) 20082008年度營銷工作大綱年度營銷工作大綱 背景分析背景分析 營銷戰略營銷戰略 營銷目標營銷目標 營銷思路及計劃營銷思路及計劃 媒體投放策略及預算媒體投放策略及預算 漢口廣場開業進程表漢口廣場開業進程表 目目 錄錄 市場環境：市場環境： 根據集團長期戰略規劃，武漢是集團占領華中地區第一站，根據集團長期戰略規劃，武漢是集團占領華中地區第一站，20082008年金盛國際家居年金盛國際家居 漢口廣場、武昌友誼廣場將相繼開業，這勢必在武漢乃至華中地區業內引起極大漢口廣場、武昌友誼廣場將相繼開業，這勢必在武漢乃至華中地區業內引起極大 震撼。震撼。 武漢
2、歷來為商家必爭之地，最近幾年，外來連鎖建材家具賣場紛紛搶灘登陸江城，武漢歷來為商家必爭之地，最近幾年，外來連鎖建材家具賣場紛紛搶灘登陸江城， 加上本土企業也不甘被蠶食，建材市場上已是戰火紛飛、硝煙彌漫。金盛選擇在加上本土企業也不甘被蠶食，建材市場上已是戰火紛飛、硝煙彌漫。金盛選擇在 此時強勢出擊，向諸位列強宣告戰書，一場大戰已是迫在眉睫，大有山雨欲來風此時強勢出擊，向諸位列強宣告戰書，一場大戰已是迫在眉睫，大有山雨欲來風 滿樓之勢。滿樓之勢。 據摸底調查，在五一期間各大賣場早已商量對策，準備彈藥，嚴陣以待。兵法中據摸底調查，在五一期間各大賣場早已商量對策，準備彈藥，嚴陣以待。兵法中 說：知己知
3、彼，百戰不殆。我們對此有必須清醒的認識。說：知己知彼，百戰不殆。我們對此有必須清醒的認識。 一、背景分析一、背景分析 主要競爭對手：主要競爭對手： 金馬凱旋金馬凱旋主營高端家具，市場知名度極高。主營高端家具，市場知名度極高。 歐歐 亞亞 達達 主營高端家具，市場份額較大。主營高端家具，市場份額較大。 百百 安安 居居 全國連鎖大型建材超市。全國連鎖大型建材超市。 好好 美美 家家 全國連鎖建材超市。全國連鎖建材超市。 居然之家居然之家全國連鎖建材、家具賣場，金盛主要對手之一。全國連鎖建材、家具賣場，金盛主要對手之一。 大大 武武 漢漢 大型建材賣場大型建材賣場 迅速崛起，區域內最主要競爭對手。迅速崛起，區域內最主要競爭對手。 其他賣場其他賣場暫不構成威脅，因此不作為金盛（武漢）競爭對手。暫不構成威脅，因此不作為金盛（武漢）競爭對手。 一、背景分析一、背景分析 金盛國際家居（武漢）金盛國際家
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