無錫金輝梁溪原筑形象傳播與推廣營銷策略（125頁）.ppt
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無錫金輝梁溪原筑形象傳播與推廣營銷策略（125頁）.ppt
1、尋找無錫人情味尋找無錫人情味 梁溪原筑策略思路&形象傳播思考 策略思路策略思路 價值塑造價值塑造 形象傳播形象傳播 思考問題一：品牌如何輸出？ 金輝集團無錫首個項目，以品牌帶動項目，還是項目帶動品 牌？品牌在無錫有無知名度？ 思考問題二：我們如何占位？ 在金輝的地塊放眼四周，盤不在少數，我們的機會點在哪里？ 1 1 策略思路策略思路 梁溪梁溪 原筑原筑 在進入策略推導之前，我們不防先拆開案名， 看看里面都有些什么內涵 先從無錫的別名說起先從無錫的別名說起 梁溪，水名，為流經無錫市的一條重要河流，古稱“梁清”溪，其源出于 惠山，北接運河，南入太湖。城市文脈，印記吳文化發祥的母親河。 很明顯人文調
2、性夠足很明顯人文調性夠足 一座城市的地緣文化 是指因城市的地理位置、環境關系所引發的社會、文化差異 與因緣關聯，地理區域的文化特征和生活習俗以及社會關系 的一種融合現象，我們統稱地緣文化。 代表一座城市的生活：原住性，有歷史的，本地話，一般臨代表一座城市的生活：原住性，有歷史的，本地話，一般臨 河。河。 尋找無錫“原住生活”尋找無錫“原住生活” 初識無錫，不應只識太湖蠡湖。 真正去認識無錫，應該走到城市生活里。 崇安上馬墩崇安上馬墩 南長、曹張、清揚南長、曹張、清揚 北塘建設新村北塘建設新村 19861986年年 19941994年年 20002000年年 20032003年年 問起老小區集中
3、的地方，無錫人幾乎都能說出以下幾個地 方：南長街，曹張新村，清揚揚名新村，上馬墩，建設新 村，還有三個最大的老小區：溪南、水秀，稻香。 三大老小區與梁溪河的關系三大老小區與梁溪河的關系溯河而居梁溪河，城市居住的文化根脈溯河而居梁溪河，城市居住的文化根脈 無錫三個最大的老小區，連成一片，是錫城西片居民居住比較集中的生 活小區。 水秀新村緊鄰太湖大道，小區生活配套設施齊全，配有醫院、小學、菜 場等公共設施，交通便利。 稻香新村地處濱湖區江尖公園。坐落于黃金地段，綜合配套完備并且購 物十分方便（大型超市：大統華等2家；中型超市：天惠超市水秀店、上 海如海超市等4家；小型超市：便利得超市、江海超市、可的月秀店等5 家；步行到最近的大型超市僅需5分鐘）。 本案本案區位區位 位于濱湖區，梁溪河版塊內，老小區集中，人口密集，生活配套設施齊位于濱湖區，梁溪河版塊內，老小區集中，人口密集，生活配套設施齊 全
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