梧州岑溪興城商業廣場廣告傳播策略（118頁）.ppt
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梧州岑溪興城商業廣場廣告傳播策略（118頁）.ppt
1、構 筑 新 城 心 公司定位語 2012-09-10 梧州岑溪興城商業廣場廣告傳播策略 2012，興城投資與岑溪的攜手， 注定是不平凡榮譽的開始 定勢 定位 定調 | 興 城 商 業 廣 場 整 合 傳 播 溝 通 案 | 一個項目的價值，一個項目的價值， 在于背景。在于背景。 戰略指引戰略指引 十線對話 01/項目與世界對話：推進岑溪城市國際化進程 02/項目與桂東對話：拔高桂東一體化岑溪重心 03/項目與城市對話：成為城市經濟發展新引擎 04/項目與區域對話：岑溪CBD發展第一引爆點 05/項目與企業對話：引導中小型企業產業升級 06/項目與市民對話：劃分國際主流生活人居圈 07/項目與市
2、政府對話：創立城市經濟核體 08/項目與投資者對話：開創城市經濟增長高點 09/項目與消費者對話：提供一站式購物平臺 10/項目與商務人士對話：打造國際商務大平臺 一次興城品牌與項目成功的探尋之旅一次興城品牌與項目成功的探尋之旅 探尋綱要：探尋綱要： 大局定勢/ 品牌定位/ 傳播定調/ 大局定勢 分類分類/格局格局/ /定勢定勢 按規劃選址分類 1.CBD中心的城市綜合體 例：北京萬達廣場，濟南萬達廣場 2.交通樞紐型城市綜合體 例：北京國瑞城 3.城市副中心城市綜合體 例：上海五角場，重慶南坪商圈，無錫濱湖區 4.城郊結合部城市綜合體 例： 蝶湖灣 分類分類/格局格局/ /定勢定勢 興城商業
3、廣場是 城市副中心/交通樞紐型以商業為核心的均衡發展模式 1.城市發展的需求 土地稀缺,城市商業綜合體的復合功能極具競爭力 2.時代發展的需求 岑溪未來CBD將迎來各類消費群體 3.消費人群的需求 消費者渴望一站式解決多種生活需求的場所 分類分類/格局格局/ /定勢定勢 1.城市GDP高速增長 岑溪的城市綜合競爭力位列廣西前列 。 2.政府助推區域經濟 岑溪要大力發展都市型產業、高科技產業和現代服務業，加快推進岑溪商 圈改造。 3.第三產業需要發展 市委書記在會上指出：第三產業要大力發展。 4.兩廣高鐵啟動施工 東盟-珠江三角經濟圈一體化高速升溫 6.市民消費能力增強 將結束岑溪人出城購物的歷史 分類分類/格局格局/ /定勢定勢 品牌定位 產品定位產品定位/市場定位市場定位/ /主題概念主題概念 SHNPPING MALL 名店 MALL 酒店創意街區 岑溪首席六萬平米商業國際多元體岑溪首
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