武漢漢正街龍王廟商貿(mào)廣場整合宣傳策劃案(58頁）.ppt
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武漢漢正街龍王廟商貿(mào)廣場整合宣傳策劃案(58頁）.ppt
1、 目目 錄錄 一、廣告營銷推廣的目的與目標一、廣告營銷推廣的目的與目標 二、整體推廣策略二、整體推廣策略 三、廣告投放階段劃分三、廣告投放階段劃分 四、三個階段傳播方式及廣告媒體組合四、三個階段傳播方式及廣告媒體組合 五、各媒體資源狀況傳播策略與分析五、各媒體資源狀況傳播策略與分析 廣告營銷推廣的廣告營銷推廣的 目的與目標目的與目標 一、目的：一、目的： 1 1、精心傾力打造商貿(mào)旅游航母，再造龍、精心傾力打造商貿(mào)旅游航母，再造龍 王廟，提升城市功能新創(chuàng)舉，用創(chuàng)新王廟，提升城市功能新創(chuàng)舉，用創(chuàng)新 打造世界級的商貿(mào)旅游航母。打造世界級的商貿(mào)旅游航母。 2 2、使龍王廟商貿(mào)廣場成為武漢市首個以、使龍
2、王廟商貿(mào)廣場成為武漢市首個以 “時尚、休閑、商貿(mào)、旅游時尚、休閑、商貿(mào)、旅游”為主題為主題 的的 航母。航母。 二、目標：二、目標： 1 1、第一階段（、第一階段（20052005年年1010月月2020日日-1212月月2828日）日） 目標值目標值: :在目標消費者眼中知名度達到在目標消費者眼中知名度達到50%50%以上。以上。 2 2 、第二階段（、第二階段（20052005年年1212月月2828日日20062006年年2 2月月1212日）日） 目標值目標值: :在目標消費者眼中知名度達到在目標消費者眼中知名度達到70%70%以上。以上。 3 3 、第三階段（、第三階段（200620
3、06年年2 2月月1212日日-3 3月月1212日）日） 目標值目標值: :在目標消費者眼中知名度達到在目標消費者眼中知名度達到90%90%以上。以上。 4 4、優(yōu)先提及率達到、優(yōu)先提及率達到65%65%-85%85%以上。以上。 整體推廣策略整體推廣策略 打造商貿(mào)旅游航母是龍王廟商貿(mào)廣場的立市之本，打造商貿(mào)旅游航母是龍王廟商貿(mào)廣場的立市之本， 其意義在于商貿(mào)與旅游的其意義在于商貿(mào)與旅游的多元產(chǎn)業(yè)整合，尋求綜合收多元產(chǎn)業(yè)整合，尋求綜合收 益的最大化益的最大化，進而，進而帶動一個區(qū)域的城市化進程，形成帶動一個區(qū)域的城市化進程，形成 游憩區(qū)、度假區(qū)、會展區(qū)、娛樂區(qū)、步行街區(qū)、購物游憩區(qū)、度假區(qū)、會展區(qū)、娛樂區(qū)、步行街區(qū)、購物 游憩區(qū)、及旅游小城鎮(zhèn)等等，提升城市功能游憩區(qū)、及旅游小城鎮(zhèn)等等，提升城市功能。持續(xù)系。持續(xù)系 統(tǒng)的營銷推廣是龍王廟商貿(mào)廣場的強市之路，其目標統(tǒng)的營銷推廣是龍王廟商貿(mào)廣場
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