西安曲江大唐不夜城商業(yè)步行街推廣傳播企劃案（50頁）.ppt
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西安曲江大唐不夜城商業(yè)步行街推廣傳播企劃案（50頁）.ppt
1、西安 曲江 【大唐不夜城】整合推廣傳播企劃案 一、推廣目標 （一）招商推廣目標 （二）終端消費者推廣目標 二、背景分析 （一）市場分析 （二）市場定位 （三）賣點提煉 三、推廣策略 （一）推廣思路 （二）總體策略 （三）主題定位 （四）推廣階段劃分策略 （五）推廣訴求策略 四、媒介及公關活動傳播策略 （一）媒介傳播目標 （二）媒介傳播策略 （三）媒介選擇及優(yōu)化分析 （四）公關活動計劃 （五）推廣費用概算 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 目 錄 一、推廣目標 1、使“西安曲江大唐不夜城”迅速成為國內(nèi)商業(yè)市場的招商熱點 項目； 2、為“西安曲江大唐不夜城”的成功招商制造市場人氣，并實現(xiàn) A地塊1
2、00%的招商率和銷售率； 3、促進國際品牌運營商加盟“西安曲江大唐不夜城”項目的運營。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 推廣目標推廣目標 （一）招商推廣目標（一）招商推廣目標 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 1、短期內(nèi)迅速樹立“西安曲江大唐不夜城”在市場中的領導品 牌形象； 2、使全國及陜西等周邊省區(qū)目標消費人群,翹首以盼“西安曲 江大唐不夜城” 的盛大開幕； 3、使“西安曲江大唐不夜城”的項目定位和獨特賣點為終端消 費者所認同。 推廣目標推廣目標 （二）終端消費者推廣目標（二）終端消費者推廣目標 二、背景分析 1、項目周邊緊靠西安最具消費潛力的大規(guī)模高尚住宅群； 2、曲江文化之旅，已成為
3、國內(nèi)外旅游人群的風尚之選； 3、曲江未來百萬商務居住人口，西安近千萬常住市民，大雁塔 年150萬人次客流量，足以支撐起“大唐不夜城”的基礎人 氣需求； 4、商務會議人群、商務人群、花園居住人群、文化旅游人群、 潮流時尚人群等都將是“大唐不夜城”面對的消費群體； 5、西安之于中國西部發(fā)展的戰(zhàn)略地位，曲江之于西安的高附加 價值產(chǎn)業(yè)聚合、高收入人群聚集的區(qū)域地位； 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 背景分析背景分析 （一）市場分析（一）市場分析 6、 文化價值市場表現(xiàn)世界唐文化首席體驗之都； 7、 商業(yè)價值市場表現(xiàn)以世界著名品牌為核心的商業(yè)消費 之都； 8、 旅游價值市場表現(xiàn)一站式旅游消費之都。 市場分析結論概括： 感受曲江文化旅游的國際風尚； 體驗盛唐文化與現(xiàn)代商業(yè)的完美結合。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 以“西安曲江大唐不夜城”為圓心； 以復合商業(yè)業(yè)態(tài)運營為半徑； 創(chuàng)造世界一流的唐文化
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