泳裝品牌市場調(diào)查研究報告（29頁）.ppt

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泳裝品牌市場調(diào)查研究報告（29頁）.ppt

1、泳裝品牌名與品牌故事策劃方案全球金融危機(jī)以來對泳裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響據(jù)just-style的新報告顯示，2008-2014年，泳衣增長預(yù) 計從5.32%降至1.69%，全球零售市場總額修訂為132.5 億美元報告還說，糟糕的經(jīng)濟(jì)可能使泳衣品牌“大幅減少” 泳裝品牌之市場概況 15-54歲女性是主要潛在泳衣消費(fèi)者；各個年齡段的女性都喜歡買泳衣，丌過 45-54歲會顯著下下降，而丏這個年齡階段的女性也丌再那么熱衷于追求時尚，通常會一件泳衣穿很多年。消費(fèi)群體分析：泳裝品牌之品牌格局偏向時尚休閑泳裝偏向時尚休閑泳裝如：浩沙、州克、日高、凱迪龍和一些從內(nèi)衣行業(yè)躋身進(jìn)

2、來的品牌偏向?qū)I(yè)泳裝偏向?qū)I(yè)泳裝如：speedo、arena、英發(fā)和一些體育用品行業(yè)躋身進(jìn)來的品牌產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)面料的高科技、款式和色彩相對單一消費(fèi)人群：消費(fèi)人群：運(yùn)動員、游泳、體育愛好者、品牌認(rèn)知度高推廣：推廣：體育用品品牌注重整體品牌推廣，專業(yè)泳裝品牌主要通過贊助大型賽事和運(yùn)動員和店內(nèi)宣傳來提高品牌知名度。產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)面料的舒適性和款式的時尚性消費(fèi)人群：消費(fèi)人群：時尚休閑人群、品牌認(rèn)知度相對低推廣：推廣：內(nèi)衣品牌注重整體品牌推廣，專業(yè)泳裝品牌主要通過贊助選美比賽、參加服裝發(fā)布會，和店內(nèi)宣傳提高品牌知名度。消費(fèi)群體分析：泳裝品牌之

3、定位格局 1.Speedo速比濤 (于1928年澳大利亞，奧運(yùn)會泳衣品牌) 2.Arena阿瑞娜 (于1973年法國,奧運(yùn)會國際泳衣品牌) 3.浩沙HOSA (誕生于70年代香港，浩沙集團(tuán)出品) 4.英發(fā)Yingfa (70年代創(chuàng)辦,知名泳裝泳鏡品牌) 5.黛安芬Ttiumph (世界著名品牌，1886年德國) 6.熱浪Heatwave (臺灣泳衣第一品牌,臺灣立剛企業(yè)集團(tuán)) 7.阿迪達(dá)斯Adidas (世界品牌，開始于1948年德國) 8.洲克ZOKE (知名健身品牌,上海洲克服飾出品) 9.凱笛龍/金雪兒 (遼寧名牌，大連益豐凱迪龍服飾出品) 10.安莉芳Embry (創(chuàng)辦于1975年香港,著名品牌) 泳裝十大品牌泳裝品牌之泳裝品牌之各大品牌簡述高端類：ARENA、SPEEDO，擁有丐界級水準(zhǔn)的游泳用品，款式前衛(wèi)，性能卓越大眾類：winmax（威瑪斯）、FEW

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