煙臺(tái)銀都財(cái)富中心商業(yè)推廣定位報(bào)告（82頁(yè)）.ppt

資源ID：100639 資源大?。?span id="752lapv" class="font-tahoma">2.40MB 全文頁(yè)數(shù)：82頁(yè)
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煙臺(tái)銀都財(cái)富中心商業(yè)推廣定位報(bào)告（82頁(yè)）.ppt

1、銀都財(cái) 富中心商業(yè)推廣定位報(bào)告 2008年5月26日策劃思路價(jià)值空間塑造推廣戰(zhàn)略組合推廣戰(zhàn)略實(shí)施商業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析我們的商業(yè)市場(chǎng)診斷我們的商業(yè)市場(chǎng)診斷市場(chǎng)診斷的實(shí)施：形式：?jiǎn)柧硎绞袌?chǎng)調(diào)查人數(shù)：101人區(qū)域：百盛、振華商廈、振華購(gòu)物中心受訪對(duì)象：自主經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者市調(diào)區(qū)域市調(diào)區(qū)域百盛商圈百盛商圈振華商圈振華商圈南大街商圈南大街商圈 30份 30份 41份被訪者背景：被訪者背景：消費(fèi)市場(chǎng)以女性消費(fèi)群體所占比重較高消費(fèi)市場(chǎng)以女性消費(fèi)群體所占比重較高 40, 40% 61, 60% 男女 27, 26% 62, 59% 11, 11% 4, 4% 18-24

2、歲 25-35 36-45 46以上在被訪中以在被訪中以2525- -3535歲之間的消費(fèi)者為主，該消費(fèi)群體對(duì)于新事物接歲之間的消費(fèi)者為主，該消費(fèi)群體對(duì)于新事物接受程度相對(duì)較高。受程度相對(duì)較高。 9, 10% 35, 37% 21, 23% 28, 30% 500-1000 1001-2000 2001-3000 3001 在被訪中月收入在在被訪中月收入在20002000元以上者占總比例的元以上者占總比例的53%53%，且其中大學(xué)以上，且其中大學(xué)以上學(xué)歷者占總?cè)藬?shù)的學(xué)歷者占總?cè)藬?shù)的57%57%。此類消費(fèi)群體構(gòu)成了煙臺(tái)主力消費(fèi)群體。此類消費(fèi)群體構(gòu)成了煙臺(tái)主力消費(fèi)群體。煙臺(tái)市的商業(yè)市場(chǎng)中已

3、形成了以振華為主導(dǎo)的商業(yè)市場(chǎng)局面。煙臺(tái)市的商業(yè)市場(chǎng)中已形成了以振華為主導(dǎo)的商業(yè)市場(chǎng)局面。消費(fèi)習(xí)慣消費(fèi)習(xí)慣 53, 46% 35, 30% 22, 19% 6, 5% 振華百盛南購(gòu) 北大西街 22 34 17 9 0 5 10 15 20 25 30 35 40 1次3次5次6次以上月消費(fèi)次數(shù) 大多數(shù)消費(fèi)者習(xí)慣于每月消費(fèi)大多數(shù)消費(fèi)者習(xí)慣于每月消費(fèi) 3 3次，每次消費(fèi)金額在次，每次消費(fèi)金額在100100元至元至 300300元，消費(fèi)者的消費(fèi)者水平相元，消費(fèi)者的消費(fèi)者水平相對(duì)較高。對(duì)較高。 21% 9% 17% 18% 13% 11% 11% 商品種類環(huán)境較好信譽(yù)保證交通方便商品價(jià)格促銷活動(dòng) 售后服務(wù) 消費(fèi)者于購(gòu)物場(chǎng)所的選擇主要傾向于信譽(yù)、交通便捷性、商品的品質(zhì)、消費(fèi)者于購(gòu)物場(chǎng)所的選擇主要傾向于信譽(yù)、交通便捷性、商品的品質(zhì)、購(gòu)物環(huán)境及整體氛圍。購(gòu)物環(huán)境及整體氛圍。消費(fèi)環(huán)境

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