新百倫鞋業(yè)市場調查研究報告（26頁）.ppt
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新百倫鞋業(yè)市場調查研究報告（26頁）.ppt
1、新百倫市場調研報告 目錄 一. 前言 二.調研目的 三.公司（企業(yè)）調查與分析 3.1企業(yè)文化 3.1.2現(xiàn)狀 3.1.3核心精神及使命 四.產品服務調查與分析 4.1現(xiàn)有產品分析 4.2產品定位 五.消費市場調查與分析 5.1消費者分析 5.2宣傳廣告策略 5.3現(xiàn)有廣告分析 六.結論及建議 七.附錄 一、前言 新百倫自從2003年正式進入中國市場至今，已經成立了超過400多家 門店。在七年間，新百倫在中國成功地確立了專業(yè)的領袖地位，并取 得了很高的品牌知名度和客戶滿意度，作為一個擁有百年歷史的頂級 運動品牌，新百倫始終以制造更高品質更舒適的鞋為已任。 二、調研目的： 1、了解新百倫公司經營
2、理念及宣傳方法策略、對鞋業(yè)其他競爭品牌的認 識。 2、深入解析新百倫的產品特點、宣傳受眾、分析現(xiàn)有新百倫廣告。 3、為新百倫的廣告策劃及廣告設計收集資料。 三、公司（企業(yè)）調查與分析 1965年，保羅夫婦從riley先生買下新百倫公司。1906新百倫創(chuàng)立于美國 波士頓，專門替腳型特殊的人生產運動鞋1960年生產出世界第一雙多寬度的 運動鞋，1972年現(xiàn)任總裁兼首席執(zhí)行官James. Davis買下了新百倫公司，當 時已手工生產五種寬度楦頭，兩種高度鞋面，成為鞋業(yè)界的創(chuàng)舉。1976榮獲 “runner sworld”專業(yè)運動雜志評選為 慢跑鞋之王 。1999-2000成為成長 最快的運動品牌。2
3、000年悉尼運動會中國田徑代表隊制定服裝全美排名第二、 2003年正式登陸中國。 3.1新百倫簡介 2.1.2現(xiàn)狀： 一直以來，新百倫公司極為用心的致力于制鞋工藝。至今，一個將近100年的品 牌，仍然不斷一新興的科技，孜孜不倦的開發(fā)更符合人體工程學的鞋款。以追求極度 舒適的鞋穿感受為目標，結合流行設計的感覺。新百倫已成為復古與創(chuàng)新的完美代表。 2.1.3核心精神： 新百倫也保留了對核心價值觀的承諾，它們是：高標準道德規(guī)范，團隊合作和 100%客戶滿意度。 使命： 以卓越的領導力，創(chuàng)建行業(yè)典范。我們要創(chuàng)造讓全球運動者感到驕傲的運動著裝， 并置力成為讓員工及社區(qū)群體引以為豪的一份子。 品牌宣傳圖片 品牌特色 新百倫公司擁有其獨特的文化：堅持出品多寬度、多高度的鞋款：這是 針對人性出發(fā)的設計，也是最基本的關懷，帶給每一位消費者最舒適貼近的 鞋型。 四、產品服務調查與分析 4.1現(xiàn)有產品分析 美國
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