1、雪花啤酒全傳播計劃雪花啤酒全傳播計劃 6/24, 20026/24, 2002 主要內容主要內容 市場狀況市場狀況 競品狀況競品狀況 品牌定位品牌定位 目標消費者分析目標消費者分析 創意策略創意策略 傳播策略：傳播策略： 大眾廣告大眾廣告( (媒介策略）、媒介策略）、POPPOP、Event.Event. 市場現況市場現況 中國啤酒市場規模巨大，近十年來中國啤酒市場產銷量中國啤酒市場規模巨大，近十年來中國啤酒市場產銷量 年均增長速度達年均增長速度達12.4%12.4%，是世界上增長最快的市場。，是世界上增長最快的市場。20002000 年，中國啤酒產量達到年，中國啤酒產量達到22312231萬
2、噸，為世界上第二個突破萬噸，為世界上第二個突破 20002000萬噸大關的國家。預計兩三年后將成為產量及銷量萬噸大關的國家。預計兩三年后將成為產量及銷量 世界第一的國家世界第一的國家 ( (以上資料來源于中國啤酒以上資料來源于中國啤酒20012001年市場研究報告年市場研究報告) ) 市場現況市場現況 16001600 18001800 19001900 20002000 22312231 22742274 0 0 500500 10001000 15001500 20002000 25002500 19961996199719971998199819991999200020002001200
3、1 銷量銷量 2001數字出自青島數字出自青島 啤酒股份有限公司啤酒股份有限公司 2001年年度報告年年度報告 ( (以上資料來源于中國啤酒以上資料來源于中國啤酒20012001年市場研究報告年市場研究報告) ) 市場現況市場現況 中國啤酒工業比較發達的地區主要集中在東部沿海地區，中國啤酒工業比較發達的地區主要集中在東部沿海地區， 20002000年東部地區和中部地區啤酒產量占全國產量的年東部地區和中部地區啤酒產量占全國產量的90%90%。 中國啤酒市場主要集中在山東、浙江、廣東、遼寧、福中國啤酒市場主要集中在山東、浙江、廣東、遼寧、福 建等沿海省份，以及北京、黑龍江、河北、安徽、河南建等沿海省份，以及北京、黑龍江、河北、安徽、河南 等內陸省份，并且主要集中在東中部地區的大中城市和等內陸省份，并且主要集中在東中部地區的大中城市和 城市周邊的城鎮。城市周邊的城鎮。 隨國家開發及企業紛紛投注，
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