鄭州國貿(mào)中心品牌推廣策略（50頁）.ppt
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鄭州國貿(mào)中心品牌推廣策略（50頁）.ppt
1、鄭州國貿(mào)中心第一階段鄭州國貿(mào)中心第一階段 品牌推廣策略品牌推廣策略 一一: :總體策略思考總體策略思考 二二: :策略思考一策略思考一 三三: :策略思考二策略思考二 四四: :推廣策略推廣策略 一一: :總體策略思考總體策略思考 如何突圍？如何突圍？ 如何尋找一條快速建立品牌的道路？如何尋找一條快速建立品牌的道路？ 所面臨問題的關(guān)鍵是什么？所面臨問題的關(guān)鍵是什么？ 一一:總體策略思考總體策略思考 思考一：如何突圍？思考一：如何突圍？ 在市場推廣日益同質(zhì)化的今天，尋找在市場推廣日益同質(zhì)化的今天，尋找推廣差異化推廣差異化是突圍的是突圍的 關(guān)鍵關(guān)鍵 推廣差異化是什么？推廣差異化是什么？ 在推廣中差
2、異化有兩種：在推廣中差異化有兩種：核心推廣主題差異化和表現(xiàn)形式差異化核心推廣主題差異化和表現(xiàn)形式差異化 這也是我們創(chuàng)作的基本原則這也是我們創(chuàng)作的基本原則 一一:總體策略思考總體策略思考 思考二：思考二： 如何尋找一條快速建立品牌的道路？如何尋找一條快速建立品牌的道路？ 一一:我們應(yīng)該抓住項目的核心價值我們應(yīng)該抓住項目的核心價值 二：剖析產(chǎn)品和城市二：剖析產(chǎn)品和城市,目標消費群以及三者的關(guān)系目標消費群以及三者的關(guān)系 三：如何讓核心推廣主題和目標消費群達到共鳴三：如何讓核心推廣主題和目標消費群達到共鳴 四：在視覺形象傳達上如何能迅速吸引目標消費群的眼球四：在視覺形象傳達上如何能迅速吸引目標消費群的
3、眼球 一一:總體策略思考總體策略思考 一一:我們的核心價值我們的核心價值 區(qū)域價值區(qū)域價值: : 核心財富區(qū)核心財富區(qū) 產(chǎn)品價值：產(chǎn)品價值： 復(fù)合型物業(yè)復(fù)合型物業(yè) 品牌價值品牌價值: : 新田新田+ +國貿(mào)中心品牌國貿(mào)中心品牌 生活價值生活價值 投資價值投資價值 財富價值財富價值 生活線生活線 產(chǎn)品線產(chǎn)品線 品牌線品牌線 一一:總體策略思考總體策略思考 二二:產(chǎn)品和城市產(chǎn)品和城市,目標消費群以及三者的關(guān)系目標消費群以及三者的關(guān)系 產(chǎn)品(產(chǎn)品線) 消費者(生活線) 城市(品牌線) 財富與夢想財富與夢想 關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞:財富與夢想財富與夢想 一一:總體策略思考總體策略思考 三：如何讓核心推廣主題和目標消費群達三：如何讓核心推廣主題和目標消費群達 到共鳴到共鳴 一一:總體策略思考總體策略思考 財富財富.體驗夢想體驗夢想 如何實現(xiàn)財富的夢想？ 在鄭州國貿(mào)中心能體驗什么樣的夢想？ 這就是我們推廣中要告
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