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宜家家居品牌營銷策略研究報(bào)告（13頁）.ppt

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宜家家居品牌營銷策略研究報(bào)告（13頁）.ppt

1、2021/4/19 0 卓有識(shí) 度圓融會(huì) 通最佳實(shí)踐宜家家居研究 2021/4/19 導(dǎo)讀導(dǎo)讀宜家是二十世紀(jì)中少數(shù)幾個(gè)令人眩目的商業(yè)奇跡之一，從宜家是二十世紀(jì)中少數(shù)幾個(gè)令人眩目的商業(yè)奇跡之一，從19431943年初創(chuàng)從一點(diǎn)“可憐”年初創(chuàng)從一點(diǎn)“可憐” 的文具郵購業(yè)務(wù)開始，不到的文具郵購業(yè)務(wù)開始，不到7070年的時(shí)間就發(fā)展到在全球共有年的時(shí)間就發(fā)展到在全球共有180180家連鎖商店，分布在家連鎖商店，分布在 4242個(gè)國家，雇傭了個(gè)國家，雇傭了7 7萬多名員工的“龐然大物”。萬多名員工的“龐然大物”。20092009年銷售額達(dá)到年銷售額達(dá)到290290億歐元，是世億歐元，是世界

2、最大的家居公司。界最大的家居公司。如今，宜家的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是表面看到的那些擺著精致又便宜的如今，宜家的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是表面看到的那些擺著精致又便宜的KLIPPANKLIPPAN沙發(fā)和沙發(fā)和 BILLYBILLY書柜等家居商品的連鎖店，它的背后是一整套難以仿制的高效精良的商業(yè)運(yùn)作書柜等家居商品的連鎖店，它的背后是一整套難以仿制的高效精良的商業(yè)運(yùn)作系統(tǒng)，它維持了這個(gè)機(jī)構(gòu)一直高效率低成本的商業(yè)價(jià)值鏈條，那才是值得全球連鎖零系統(tǒng)，它維持了這個(gè)機(jī)構(gòu)一直高效率低成本的商業(yè)價(jià)值鏈條，那才是值得全球連鎖零售公司學(xué)習(xí)的真實(shí)的宜家。售公司學(xué)習(xí)的真實(shí)的宜家。本案例就從宜家的客戶定位、營銷策略、供應(yīng)鏈體系等

3、方面全面研究宜家的商業(yè)運(yùn)作本案例就從宜家的客戶定位、營銷策略、供應(yīng)鏈體系等方面全面研究宜家的商業(yè)運(yùn)作體系。體系。 1 2021/4/19 宜家宜家全球最大的家具家居用品商家全球最大的家具家居用品商家 2 宜家家居于1943年創(chuàng)建于瑞典,“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”是宜家公司自創(chuàng)立以來一直努力的方向。 IKEA的創(chuàng)始人是瑞典人坎普拉德，創(chuàng)立之初主要經(jīng)營文具郵購、雜貨等業(yè)務(wù)，后轉(zhuǎn)向以家具為主業(yè)，在不斷擴(kuò)張過程中，產(chǎn)品范圍擴(kuò)展到涵蓋各種家居用品。目前，宜家全球最大的家具家居用品商家,銷售主要包括座椅/沙發(fā)系列，辦公用品，臥室系列，廚房系列，照明系列，紡織品，炊具系列，房屋儲(chǔ)藏系列，兒童產(chǎn)品系列等等 7.6 14.8 17.3 19.8 21.2 21.5 0 5 10 15 20 25 199920052006200720082009 1999-2009年銷售額（單位：十億

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