1、 綠色產品的整體營銷策略綠色產品的整體營銷策略 論文概述論文概述: 我在論文中嘗試從整體營銷的角度全面闡述我對綠色產品營銷策略的一些 想法.文中分為六個部分,分別涉及: 綠色產品的開發; 綠色產品的整體策略; 綠色產品定價策略; 綠色產品分銷策略; 綠色產品促銷策略; 策略研究所選的參考案例. 全文 38 頁. 一一.綠色產品開發綠色產品開發 綠色產品是指在生產、使用及處理過程中符合環境要求，對環境無害或危害極小，有 利于資源再生和回收利用的產品。綠色產品包括可直接改善生態環境的產品，及可減少對 于人類社會和環境的實際或潛在損害的產品。在對環境的末端治理不能解決問題的情況 下，從技術創新、產品
2、設計、產品生產到產品包裝等各環節、全過程著手，來開發能減少 乃至防止污染和環境破壞的綠色產品，已成為時代的呼喚。同時，綠色產品的開發也是保 證企業實施綠色營銷、塑造綠色企業形象的關鍵性、戰略性問題。 1 綠色技術開發 隨著環境問題的日益嚴重，技術受到越來越多的關注。人們曾一度簡單地將技術看作 是環境破壞與負效應的原因，從“技術萬能主義”走向“技術罪惡主義”。實踐使人們意 識到技術的兩面性，技術這把雙刃劍既可以成為環境污染的主要原因，也可以成為解決這 個問題的重要途徑。綠色產品的開發，更是離不開綠色技術的支撐。 1.1 綠色技術的界定及創新 綠色技術是指人們以保護生態環境為宗旨，在利用自然、改造
3、自然的生產勞動中積累 的經驗和知識。技術的源泉是研究與開發（R注重產 品的綠色質量;增加產品的綠色特性;排除不安全或不可接受的成分或者特性;綠色產品的品; 綠色設計 1.2 綠色形式產品 綠色核心產品必須借助相應載體才能實現其核心利益，綠色形式產品就是綠色核心產 品的實現形式，是廣大消費者可實實在在感受到的產品實體，它通常包括產品外觀式樣、 品質、特征、品牌及包裝等方面。 綠色產品的外觀式樣 產品外觀式樣的設計隨產品自身特點、功能、使用對象、使用環境的具體要求而不 同，但綠色產品的外觀式樣除上述因素外應重點突出產品的環保與安全特點，如將產品設 計可增強其環境質量印象的恰當形狀，外觀的安全、可靠及其與環境的協調、綠色顏色、 標識在式樣式外觀上的反映等。 綠色名稱與標志 為確保其一產品是綠色產品，可以設計出特定的品牌名稱或標志，使消費者易于識別 和產生綠色聯想，例如我國的“中國綠色食品”標志。
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