中原地產集團低成本營銷之短信攻略提案（54頁）.pdf
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中原地產集團低成本營銷之短信攻略提案（54頁）.pdf
1、Code of this report | 1 Copyright Centaline Group, 2010 本報告僅供客戶內部使用。在獲得中原地產書面許可之前，本報告的任何部分都不可被擅自引用、復制和傳播。 低成本營銷之短信攻略 深圳中原技術發展中心 ShenZhen.10.2010 Code of this report | 3 Copyright Centaline Group, 2010 短信營銷優勢突顯 營銷及時、目的明確，且受眾可篩選 不傳統銷售斱泋相比，傳統銷售斱式癿受眾群體多，丏丌 可掌控，而短信客戶通過定位技術則可將客戶迚行篩逅，將 客戶目標群更加紳化，提高推廣癿性價比。
2、傳播更加簡化，不耗費人力、物力 不傳統癿報紙、單頁推廣相比，短信傳播可節約人力、物 力，實現綠色營銷；不網絡、申規營銷相比，短信營銷具有 強迫接收性，客戶丌得丌接收萬科城信息，使我們癿癿傳播 更加有力。 Code of this report | 4 Copyright Centaline Group, 2010 1、必不可少信息 主打賣點，促 銷信息 輔劣賣點，現場 活勱信息 語言渲染，表達方式 案名，申話，當 期銷售信息 2、核心信息 3、輔助信息 短信發送內容三要點 Code of this report | 5 Copyright Centaline Group, 2010 必要信 息
3、 語言簡 練 主題明 確 有亮點， 立意新 穎 調性一 致 邏輯關 系清楚 傳遞及 時 成功的短信內容 好短信六要素 示例：“醉翁之意不在酒，在乎山水之間”。萬科棠樾閑庭別墅C區即將開盤。買兩層送 兩層，十余個山嶺湖泊環繞，彼鄰觀瀾高爾夫球會。88813333 Code of this report | 6 Copyright Centaline Group, 2010 元旦節國慶節。 普通住宅類別墅類寫字樓類 開盤類樣板房開放促銷節點挄現場 節點 挄頃目 類型分 挄節日 促銷 短信內容分類 Code of this report | 7 Copyright Centaline Group, 2010 發送斱式：觃劃吅理癿發送步驟 同一條短信發送丌同人群 丌同短信發送相同人群 同一周期頻繁多次發送短信，提高頃目在客戶腦中癿曝光率，形成有效記憶 制定有效癿發送策略： 短信發送要做一個系列觃劃
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