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2012年中糧地產(chǎn)集團(tuán)大悅城營銷策略推廣方案（118頁）.pdf

資源ID：102147 資源大小：22.32MB 全文頁數(shù)：118頁
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2012年中糧地產(chǎn)集團(tuán)大悅城營銷策略推廣方案（118頁）.pdf

1、大悅城購物中心的推廣 2012年6月目錄 2 2、推廣職能 1、推廣理念 3、推廣戰(zhàn)術(shù) 3 1、推廣的目標(biāo)是建立品牌資產(chǎn) 購物中心推廣的目標(biāo)是創(chuàng)造基于租戶與消費(fèi)者心智的品牌資產(chǎn)，并轉(zhuǎn) 化為實(shí)際銷售品牌資產(chǎn) 商戶消費(fèi)者商業(yè) 推廣 TO B 租戶推廣TO C 終端消費(fèi)者推廣價(jià)值來源大悅城品牌和項(xiàng)目的認(rèn)知、認(rèn)可、認(rèn)同產(chǎn)品打造：招商配合運(yùn)營配合：共贏成長相互排斥招商品牌共贏的典范拓展的首選銷售的保證穩(wěn)定的回報(bào) 吸引力招商阻力其他項(xiàng)目的競爭有限的品牌經(jīng)濟(jì)不景氣影響競爭對(duì)手強(qiáng)有力的品牌影響力 4 品牌資產(chǎn)的重要性：解決招商壓力大悅城品牌影響力的增強(qiáng)，有利化解

2、租戶的疑慮和招商的難度大悅城品牌影響力的增強(qiáng)，有利化解租戶的疑慮和招商的難度 1、推廣的目標(biāo)是建立品牌資產(chǎn) 5 品牌資產(chǎn)的重要性：對(duì)消費(fèi)者的號(hào)召力中國消費(fèi)者對(duì)大品牌的強(qiáng)烈偏好堪稱世界之最,并且習(xí)慣長期使用自己信賴的品牌. 新世界百貨的不斷拓展, 逐漸在二線城市產(chǎn)生了一定的品牌影響力,在行業(yè)和消費(fèi)者中穩(wěn)固提升了其的品牌地位. 深圳萬象城的品牌影響力已超過深圳其他商業(yè)項(xiàng)目,正是因?yàn)樗?有了很好的品牌理念和品牌影響力. 大悅城品牌影響力的增強(qiáng)，對(duì)消費(fèi)者起到強(qiáng)化認(rèn)知、認(rèn)可、忠誠消費(fèi)的影響力大悅城品牌影響力的增強(qiáng)，對(duì)消費(fèi)者起到強(qiáng)化認(rèn)知、認(rèn)可、忠誠消費(fèi)的影響力 1、推廣的目標(biāo)是建立品牌資產(chǎn)

3、 6 深厚的、廣泛的品牌認(rèn)知品牌的差異點(diǎn)和共同點(diǎn) 顧客積極的、易獲得的反應(yīng) 強(qiáng)烈的、積極的、忠誠度共鳴判斷感受功效形象顯著度在每個(gè)階段品牌建設(shè)的目標(biāo) 1、推廣的目標(biāo)是建立品牌資產(chǎn) 基于消費(fèi)者心智的品牌資產(chǎn)建立是一個(gè)長期過程 7 構(gòu)成大悅城子項(xiàng)目的品牌核心 1.品牌模型與架構(gòu) 2. 整體形象與影響力母品牌母品牌 1. 項(xiàng)目的亮點(diǎn) 2. 商圈內(nèi)的消費(fèi)需求和特點(diǎn) 3. 招商品牌定位 4. 獨(dú)特的推廣渠道子項(xiàng) 目子項(xiàng) 目品牌影響力項(xiàng)目影響力大悅城子項(xiàng)目的大悅城子項(xiàng)目的品牌規(guī)劃需要在母品牌的基礎(chǔ)上品牌規(guī)劃需要在母品牌的基礎(chǔ)上, ,并結(jié)合所處商圈及項(xiàng)目特并結(jié)合所處商圈及項(xiàng)目特點(diǎn)點(diǎn)形成項(xiàng)目品牌形成項(xiàng)目品牌。項(xiàng)目品牌的塑造 1、推廣的目標(biāo)是建立品牌資產(chǎn) 8 核心受眾劃分為招商推廣與消費(fèi)者推廣商戶消費(fèi)者核心受眾相互影響互為依存消費(fèi)能力拉動(dòng)

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