紅意茶品牌文化建設(shè)執(zhí)行戰(zhàn)略方案（45頁(yè)）.pdf

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紅意茶品牌文化建設(shè)執(zhí)行戰(zhàn)略方案（45頁(yè)）.pdf

1、棱查然扔查歹葵誅序逞撒暴騰議浙筑患硬侗筑棱糟揩縛衷納 “以茶會(huì)友” 紅意品牌執(zhí)行戰(zhàn)略案中國(guó)茶中國(guó)茶，緣何不成世界茶緣何不成世界茶？問(wèn)壹世界品牌茶概覽 Harney&Son美國(guó)拼配茶 Seasons Tea德國(guó)水果茶 TWG新加坡拼配茶 Twing英國(guó)袋泡茶 Dilmah斯里蘭卡袋泡茶 GoodEarth美國(guó)有機(jī)花草茶 Chaitime印度研磨茶 Girnar印度袋泡茶 Lipton英國(guó) 世界第一即飲茶中國(guó)茶中國(guó)茶？？也名揚(yáng)四海也名揚(yáng)四海。安溪鐵觀音、西湖龍井、洞庭碧螺春、武夷巖茶、黃山毛峰、信陽(yáng)毛尖 ? 中國(guó)茶企六、七萬(wàn)家，注冊(cè)商標(biāo)僅有近千家 ? 仍用品類名稱代替產(chǎn)品名稱

2、 ? 飲料、酒業(yè)、乳業(yè)優(yōu)秀品牌比比皆是，茶葉品牌意識(shí)嚴(yán)重滯后 “有姓無(wú)名”是中國(guó)茶業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀的真實(shí)寫照茶葉大國(guó)卻不是茶葉強(qiáng)國(guó) 沒有品牌，就只有廉價(jià) 沒有品牌，就只能淪為“原產(chǎn)地” 沒有品牌，就只能導(dǎo)致混亂的“馬連道” 在我們?yōu)槊褡宀鑵群暗臅r(shí)候，“茶葉王國(guó)”的驕傲與底氣，卻反而越來(lái)越遠(yuǎn)。這到底是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)太殘酷，還是中國(guó)茶適應(yīng)不了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，甘心退居為世界名牌茶的原料？ “親愛的茶，我能為你做些什么？” 中國(guó)茶市場(chǎng)品牌意識(shí)現(xiàn)狀？中國(guó)茶市場(chǎng)品牌意識(shí)現(xiàn)狀？問(wèn)貳 2015，是中國(guó)茶葉非常重要的一年這一年，普洱茶市場(chǎng)泡沫破滅這一年，白茶黑茶持續(xù)加熱這一年，茶行業(yè)人人喊著要“年輕化”，這一

3、年，大家都將目光對(duì)準(zhǔn)電商，這是大調(diào)整的一年，也是大大小小茶城、茶企、茶葉店尋求突破的重要一年。 1、連鎖茶企招商加盟減少 2、茶葉年輕化呼聲日益高漲 3、大部隊(duì)進(jìn)軍電商 4、開始重視微營(yíng)銷，但效果微乎其微 5、茶葉O2O冒出了頭 2014-2015年茶葉市場(chǎng)的幾大趨勢(shì) 互聯(lián)網(wǎng)茶葉新軍突起，“品牌茶”如雨后春筍般瞬間遍布市場(chǎng) 茶里小茶婆婆鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親臺(tái)灣茶娘七袍茶荼啡茶一九茶社諸子百家茶茶素材吾茶一木覺茶一書一茶正和茶飲茶莫停茶粉世家非白茶事勵(lì)志茶互聯(lián)網(wǎng) 品牌茶開始打通年輕市場(chǎng)化互聯(lián)網(wǎng)塑品牌模式茶市場(chǎng)的品牌生力軍，借力互聯(lián)網(wǎng)，爭(zhēng)向表達(dá)自己的品牌屬性。快速概念互動(dòng) 小茶婆婆臺(tái)灣90后茶娘他們?nèi)绾巫銎放疲?人物傳記故事產(chǎn)品多元年輕溝通淳樸情懷塑造茶里七袍茶鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親茶素材努力契合市場(chǎng)需求打造特色概念溝通他們的產(chǎn)品呈現(xiàn)是多元化的，視覺

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