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五豐廣場(chǎng)奠基暨售樓處公開活動(dòng)執(zhí)行方案（35頁）.pdf

資源ID：102384 資源大小：1.68MB 全文頁數(shù)：35頁
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五豐廣場(chǎng)奠基暨售樓處公開活動(dòng)執(zhí)行方案（35頁）.pdf

1、活動(dòng)執(zhí)行方案奠基暨售樓處公開五豐置業(yè) 策劃部目錄： PART1：活動(dòng)目的及策略 PART2：活動(dòng)主題及信息 PART3：活動(dòng)流程安排 PART4：活動(dòng)場(chǎng)地平面圖 PART5：活動(dòng)畫面表現(xiàn) PART6：活動(dòng)推廣及評(píng)估 PART7：活動(dòng)人員安排 PART8：活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算附件：活動(dòng)工作推迚表 PART1：活動(dòng)目的及策略宣傳項(xiàng)目-五豐廣場(chǎng)，首次對(duì)外展示形象，釋放啟動(dòng)信號(hào)；宣傳企業(yè)-五豐置業(yè)，首次展示公司實(shí)力及形象；通過政府、媒體等公信力部門，展示公司及項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)；通過精致的活動(dòng)，提升形象，沖擊潛在受眾，為招商銷售蓄客。活勱目的：活勱策略：我司雖然在華東各地操作過多

2、個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目，但公司并未積累較高的知名度，在普通受眾群體認(rèn) 知存在盲點(diǎn)。若想打造昆山商業(yè)第一盤，塑造我司在受眾的信心是首要解決問題。從當(dāng)前來看，與具有公信力的政府及媒體建立良好的合作關(guān)系是一條捷徑。項(xiàng)目地段無大優(yōu)勢(shì)，將給受眾群帶來困惑。因此第二個(gè)要解決的問題是怎樣讓普通大眾對(duì)項(xiàng)目今后所要營(yíng)造的生活和商業(yè)圈樹立信心，從而產(chǎn)生初步的認(rèn)同，并在短時(shí)間內(nèi)形成口碑效應(yīng)。要解決這一問題，除了樹立企業(yè)信心外，還必須在受眾心中營(yíng)造城北新城未來藍(lán)圖，積極釋放主力店招商信息。切入口是與政府的城市規(guī)劃對(duì)接、權(quán)威人士權(quán)威解析、招商簽約儀式。項(xiàng)目成功造勢(shì)的必要條件是傳播，如果不能制造新聞話題，調(diào)勱當(dāng)?shù)刂髁髅襟w

3、的報(bào)道熱情，所謂的造勢(shì)只能是在小范圍內(nèi)引起的一時(shí)燥勱。因而需要制造一次昆山的新聞話題，調(diào)勱媒體主勱參與造勢(shì)。解決這一問題必須把傳統(tǒng)的奠基典禮宣傳意義撥高到“社會(huì)熱點(diǎn)新聞” 高度。活勱戓術(shù)：項(xiàng)目的啟勱是昆山城北新城商業(yè)的重頭戲，是政府成功招商引資的良好示例。從此出發(fā)，借力城市規(guī)劃之東風(fēng)，凸顯本案在城北板塊的地位。另外通過公關(guān)，請(qǐng)政府授予本案“昆山城北首席商業(yè) 綜合體”牌匾，以達(dá)到項(xiàng)目在昆山至高無上的地位。邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)做主題講話，側(cè)重亍釋放城北新城相關(guān)規(guī)劃信息。丏門召開新聞發(fā)布會(huì)，就城北新城具體規(guī)劃及本案詳細(xì)信息答記者問。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人主題講話，項(xiàng)目品質(zhì)、誠(chéng)信兼頊，立志打造服務(wù)亍整個(gè)城北新城商業(yè)綜合體，及城北新城規(guī)劃先鋒。廣告墻宣傳采用集體轟炸策略，戶外、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體集中出街，短時(shí)間內(nèi)樹造項(xiàng)目整齊統(tǒng)一的形象，營(yíng)造震憾效果，讓受眾記憶深刻。奠基活勱現(xiàn)場(chǎng)布置與整體活勱

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五豐廣場(chǎng)奠基暨售樓處公開活動(dòng)執(zhí)行方案（35頁）.pdf

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