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廣州百信廣場消費者調研報告（44頁）.pdf

資源ID：102390 資源大小：1.77MB 全文頁數：44頁
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廣州百信廣場消費者調研報告（44頁）.pdf

1、廣州百信廣場消費者調研報告初稿廣州仲量聯行商鋪部 2011.11.28 COPYRIGHT JONES LANG LASALLE IP, INC. 2011. All Rights Reserved 1 Contents 1 報告前言報告前言報告前言報告前言. 2 1.1 研究目的與研究背景. 2 1.2 研究設計. 2 1.3 實際完成樣本結構. 3 2 研究結論與建議研究結論與建議研究結論與建議研究結論與建議. 4 2.1 消費者特征. 4 2.2 消費行為與習慣. 6 2.3 “百信”SWOT分析 . 9 3 詳細研究發現詳細研究發現詳細研究發現詳細研究發現. 15 3.1 消費者特

2、征. 15 3.2 消費行為與習慣. 19 3.3 “百信”認知與評價. 28 3.4 “百信”升級改造分析. 38 COPYRIGHT JONES LANG LASALLE IP, INC. 2011. All Rights Reserved 2 1 報告前言 1.1 研究目的與研究背景研究目的與研究背景研究目的與研究背景研究目的與研究背景白云區百信廣場計劃重新升級改造，在滿足區內消費群體要求的同時希望吸引區外消費群體。改造成為一個有代表性的商業廣場。在本項目升級改造之前，委托市場研究公司對區內、區外消費者的消費行為、需求和本項目認知進行調研，以便為項目日后的市場定位、商鋪組合等提供

3、數據支撐和建議。本次調研項目的主要目的為： 1）一方面了解廣州常駐消費者的消費行為消費行為消費行為消費行為。另一方面了解廣州常駐消費者對百信廣場的認知情況認知情況認知情況認知情況。 2）針對認知百信廣場的消費群體，深入了解消費者對百信廣場的評價及期望，為百信廣場定位方向及項目后續的市場定位定位方向及項目后續的市場定位定位方向及項目后續的市場定位定位方向及項目后續的市場定位、商鋪組合等提供數據支撐和建議商鋪組合等提供數據支撐和建議商鋪組合等提供數據支撐和建議商鋪組合等提供數據支撐和建議。 1.2 研究設計研究設計研究設計研究設計針對百信廣場重新升級改造項目，我們同時訪問本項目的現有和潛在消費群體。通過不同的區域及在不同時間（工作日、休息日）進行調研。 COPYRIGHT JONES LANG LASALLE IP, INC. 2011. All Rights Reserved

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