中國女性數字時尚用戶白皮書美妝篇（56頁）.pdf
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中國女性數字時尚用戶白皮書美妝篇（56頁）.pdf
1、2015年 中國女性數字時尚用戶白皮書 美妝篇 2 2 研究背景及目的 中國時尚女性美妝消費行為趨勢 中國時尚女性美妝消費決策偏好 中國時尚女性美妝消費族群分析 1 2 3 4 中國時尚女性美妝行業媒體解讀 5 3 3 化妝品市場進入成熟期 中國化妝品四千億市場規模 來源：綜合企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計預測模型核算及預估數據。 2015年中國化妝品零售交易規模為4843.9億元，預計到2018年，這一規模超過8000億，化 妝品零售保持穩定增長。 2287.2 2750.0 3338.6 4052.3 4843.9 5830.0 6984.9 8333.2 25.1% 20.2% 21.
2、4% 21.4% 19.5% 20.4% 19.8% 19.3% 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 20112012201320142015e2016e2017e2018e 2011-2018年中國化妝品零售交易規模 化妝品零售交易規模（億元） 增長率（%） 4 4 移動互聯網時代帶來深刻影響 數字時尚時代的時尚妝品消費用戶 來源：根據CNNIC數據及艾瑞統計模型得出。 2014年中國整體網民規模達到6.5億人，其中移動網民為5.6億人，女性移動網民占比 52.9%，整體接近3.0億人。移動網民的快速增長為女性美妝移動行業發展定了堅實的用戶 基礎和更為廣闊的發
3、展空間，移動端設備讓用戶的信息獲取更加高效，為美妝用戶提供了更 快的消費決策過程，移動社區的快速發展為用戶提供了更有效率的交流平臺。 5.1 5.6 6.2 6.5 6.8 7.0 7.2 7.3 3.6 4.2 5.0 5.6 6.0 6.3 6.5 6.6 12.3% 9.9% 9.6% 5.0% 4.0% 3.7% 2.9% 1.4% 17.5% 18.1% 19.0% 11.4% 8.4% 4.3% 3.2% 2.2% 0 2 4 6 8 10 12 20112012201320142015e2016e2017e2018e 2011-2018中國整體網民及移動網民規模 整體網民規模（億） 移動網民規模（億） 5 5 線上交易滲透率達三成 2015年線上滲透率為28.9% 來源：綜合企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計預測模型核算及預估數據。 2014年中國化妝品線上渠道交易規模為11
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