中原技術發展中心解讀地產形象定位密碼（38頁）.pdf
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中原技術發展中心解讀地產形象定位密碼（38頁）.pdf
1、Code of this report | 1 Copyright Centaline Group, 2010本報告僅供客戶內部使用。在獲得中原地產書面許可之前，本報告的任何部分都不可被擅自引用、復制和傳播。 解讀“形象定位”密碼 深圳中原技術發展中心 ShenZhen.10.2011 Code of this report | 2 Copyright Centaline Group, 2010 三湘海尚 寶能太古城 東海岸 紅樹西岸 鴻威海怡灣 星河丹堤 星河灣 第五園 水榭山 十七英里 圣莫麗斯 三湘海尚 寶能太古城 東海岸 紅樹西岸 鴻威海怡灣 星河丹堤 星河灣 第五園 水榭山 十七英里
2、 圣莫麗斯 形象定位， 即樓盤核心賣點和屬性的高度濃縮， 在房地產策劃中是不可或缺的； 但凡成功樓盤，都有一個正確的定位。 形象定位， 即樓盤核心賣點和屬性的高度濃縮， 在房地產策劃中是不可或缺的； 但凡成功樓盤，都有一個正確的定位。 Code of this report | 3 Copyright Centaline Group, 2010 Part 1 準確的形象定位，能凝練項目的核心價 值，一語道破項目的真諦； 優秀的形象定位，能在抓住要害的同 時，引起目標客群心理共鳴； 糟糕的形象定位，則往往驢唇不對馬 嘴，不知所云。 準確的形象定位，能凝練項目的核心價 值，一語道破項目的真諦； 優
3、秀的形象定位，能在抓住要害的同 時，引起目標客群心理共鳴； 糟糕的形象定位，則往往驢唇不對馬 嘴，不知所云。 Code of this report | 4 Copyright Centaline Group, 2010 Part 1 形象定位，是一個樓盤形象推廣的總 綱，若干分賣點的演繹以及價值體系的 營造都必須圍繞它進行。 形象定位，是一個樓盤形象推廣的總 綱，若干分賣點的演繹以及價值體系的 營造都必須圍繞它進行。 Code of this report | 5 Copyright Centaline Group, 2010 目錄目錄 定 位 概 念 定 位 概 念 定 位 前 提 定 位 前 提 定 位 方 法 定 位 方 法 定 位 難點 定 位 難點 定 位 執行步 驟 定 位 執行步 驟 Code of this report | 6 Copyright Centaline G
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