貴州興義金都數(shù)碼城商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目宣傳推廣渠道建議（40頁）.ppt

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貴州興義金都數(shù)碼城商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目宣傳推廣渠道建議（40頁）.ppt

1、金都數(shù)碼城樓盤宣傳推廣渠道建議 1 1 方案背景方案背景 3 3 推廣渠道優(yōu)勢(shì)推廣渠道優(yōu)勢(shì) 4 4 媒體資源媒體資源 2 2 宣傳推廣策略宣傳推廣策略以興義三線城市的背景下分析，興義的居民消費(fèi)觀念與大城市不一樣，因此在推廣項(xiàng)目、廣告宣傳以直白性傳播為主，他們要的是實(shí)際，看得見的東西，比如價(jià)格怎么樣？結(jié)合本案特色和以往的營銷推廣經(jīng)驗(yàn) 來看，得出以下結(jié)論：客戶群：公務(wù)員、教師、醫(yī)生、私營老板等中高收入人群。對(duì)于興義城來說，收入穩(wěn)定的公務(wù)員、教師、醫(yī)生等行業(yè)是面積最大收入最穩(wěn)定的人群（在后續(xù)推廣傳播上容易到達(dá)）私營老板有消費(fèi)力，但較分散（在傳播上不容易到達(dá)，這就需要針對(duì)性的做宣傳推

2、廣）同時(shí)，興義市區(qū)及附件鄉(xiāng)鎮(zhèn)，口口相傳的作用巨大，口碑效應(yīng)是不容忽視的一個(gè)重點(diǎn)。針對(duì)以上客戶群體特點(diǎn)和興義現(xiàn)有廣告媒體資源的因素相結(jié)合，采取直接的傳播方式最為有效，特此，采用以下營銷推廣策略. 一、宣傳推廣背景：一、宣傳推廣背景：一、方案背景 DM傳單開盤活動(dòng) 高立柱（戶外大型廣告牌）短信夾報(bào) 道路戶外廣告牌（跨街路牌廣告、墻體廣告）出租車車體廣告（車頂LED廣告、車頂燈箱廣告、車內(nèi)座椅廣告、車后寫真廣告）公交車廣告（車身廣告）車站站內(nèi)廣告電臺(tái)廣播廣告花車巡游廣告縣級(jí)班車客車媒體廣告網(wǎng)絡(luò)媒體廣告在中高檔娛樂消費(fèi)場(chǎng)所和人員密集地進(jìn)行擺放宣傳展架及宣傳資料（銀行

3、、汽車4S店、咖啡廳等單位在營業(yè)廳內(nèi)擺放宣傳展架及宣資料）二、宣傳推廣策略：高立柱及路邊小廣告牌，即可以樹立起高端品牌的形象，又能把開盤信息告知客戶。短信廣告，覆蓋廣，且便宜。政府機(jī)關(guān)團(tuán)體及事業(yè)單位的夾報(bào)投放將更具針對(duì)性，廣告效益也隨之可見。營銷推廣針對(duì)興義目前即將拆遷的泰興數(shù)碼城商家、及禧多福數(shù)碼商城商家、電信數(shù)碼城商家、北京路沿途數(shù)碼專賣店商家，把以上此類商家作為一個(gè)重要宣傳點(diǎn)，讓商家知道我們的樓盤信息，并且創(chuàng)造開盤氛圍的影響力，屆時(shí)，就能吸引這些老資歷的商家到金都數(shù)碼城里開店。在中高檔娛樂消費(fèi)場(chǎng)所做展架資料宣傳，一能打造金都數(shù)碼城的形象品牌，二能針對(duì)高收入人群做針對(duì)性的宣傳。一、宣傳推廣背景：一、宣傳推廣背景：三、推廣渠道優(yōu)勢(shì)：一、宣傳推廣背景：一、宣傳推廣背景：四、媒體資源出租車廣告：出租車車體廣告：車頂LED廣告、寫真廣告、車內(nèi)座椅廣告、

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