武漢汽車文化商城定位及規(guī)劃策略方案（33頁(yè)）.ppt

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武漢汽車文化商城定位及規(guī)劃策略方案（33頁(yè)）.ppt

1、【武漢中南汽配項(xiàng)目】總策略報(bào)告 System Integration Creates More Value 系統(tǒng)整合創(chuàng)造更多價(jià)值【武漢中南汽配項(xiàng)目】總策略報(bào)告第2篇項(xiàng)目整體定位【武漢中南汽配項(xiàng)目】總策略報(bào)告 1.項(xiàng)目總定位: 華中首個(gè)復(fù)合式汽車文化商城【武漢中南汽配項(xiàng)目】總策略報(bào)告華中華中: :項(xiàng)目所代表和輻射的范圍. 首個(gè)首個(gè): :在華東(上海有車一族可能是車迷,也可能需要購(gòu)買新車或換車而成為潛在的購(gòu)車族; 車迷可能是有車一族,也可能是目前無(wú)車,但希望購(gòu)車的人,但也可能根本不考慮購(gòu)車的人群. 車迷車主意向購(gòu)車者【武漢中南汽配項(xiàng)目】總策略報(bào)告 4.項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)定位量販?zhǔn)?休

2、閑化的汽車主題商城【武漢中南汽配項(xiàng)目】總策略報(bào)告量販?zhǔn)?汽車產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的革命 1. 量販?zhǔn)降馁?gòu)物兼具大型零售商場(chǎng)和專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的優(yōu)點(diǎn),而又摒棄了二者的不足之處。 2. 意味著項(xiàng)目就產(chǎn)品而言,品種全/質(zhì)量高/檔次適中; 就價(jià)格而言,低于大型零售商,與專業(yè) 批發(fā)市場(chǎng)接近. 3. 購(gòu)物方式而言,意味著自主組合/透明的價(jià)格/自助式的消費(fèi),與其它的汽車類市場(chǎng)有著本質(zhì) 的不同。休閑化-汽車產(chǎn)品消費(fèi)的革命 1. 休閑化不但意味著休閑業(yè)態(tài)的加入,更意味著購(gòu)物方式的革命,不再單純是購(gòu)物,或者僅僅因?yàn)閷?shí)際需求而購(gòu)物。 2. 休閑化體現(xiàn)著項(xiàng)目不再以商品銷售為主要目的,提供給顧客的全方位的服務(wù)。經(jīng)營(yíng)定位釋義

3、【武漢中南汽配項(xiàng)目】總策略報(bào)告 5.項(xiàng)目功能定位零售/展示/服務(wù)/商務(wù)/住宿&餐飲/休閑&娛樂/公共職能九位一體 1.零售:整車/汽車用品的銷售 2.展示:公共展示和活動(dòng)區(qū)域,為商戶提供新品展示和發(fā)布功能 3.服務(wù):汽車維修/保養(yǎng)/美容/改裝等服務(wù) 4.商務(wù):寫字樓具有辦公商戶功能 5.住宿:項(xiàng)目酒店可提供臨時(shí)住宿服務(wù) 6.餐飲:項(xiàng)目配套餐飲可為所有人提供餐飲服務(wù) 7.休閑:項(xiàng)目配套的休閑場(chǎng)所 8.娛樂:項(xiàng)目配套的娛樂場(chǎng)所 9.公共職能:提供車輛過(guò)戶、信貸、保險(xiǎn)等一站式的公共服務(wù) 【武漢中南汽配項(xiàng)目】總策略報(bào)告 6.項(xiàng)目檔次定位中檔高檔低檔購(gòu)物環(huán)境產(chǎn)品主體中檔為主的產(chǎn)品體系 & 中高檔的環(huán)境和服務(wù) 【武漢中南汽配項(xiàng)目】總策略報(bào)告項(xiàng)目周邊遍布中高檔汽車的4S店,幾乎囊括在武漢所有中高檔的主流品牌,因此本項(xiàng)目引進(jìn)3S店時(shí)注意品牌的差異化. 結(jié)合武漢人的消費(fèi)水平,以中檔或中低

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