2015年度地產集團品牌建設策劃案（69頁）.ppt
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2015年度地產集團品牌建設策劃案（69頁）.ppt
1、 地產地產 品牌建設策劃案品牌建設策劃案 大品牌核心：品牌梳理、核心詞、品牌建筑 品牌表達：形象識別、品牌生動化、形象廣告 品牌傳播落實：年度活動、春蕾行動、品牌手冊 一、大品牌核心 品牌 不是簡單的一個LOGO 也不是幾個平面稿、影視片 而是消費者內心的感受 品牌梳理 地產品牌訴求經歷了 從居住感受到企業理念，再到生活境界 紅棉花園，廣州早期商品房的代表作，其綠化環境、生活 氛圍至今仍為市場所稱道； 2000年，“國家康居示范小區”花園也相繼推出市場，隨 著各個項目生活氛圍的逐漸成熟，業主以及市場對品牌給 出了最直觀的評價環境很自然，住得也很舒服。 品牌的訴求也正好契合這一印象品牌的訴求也正
2、好契合這一印象自然最舒適。自然最舒適。 隨著百合、香檳、林語等一系列子品牌的開發，地產 的品牌建設已經超越了項目品牌的范疇，從布局廣州，到布局 全國，品牌傳播需要著重體現企業的發展愿景與實力。 打造中國地產長城打造中國地產長城 這無疑是朝著一個百年企業的高度所作出的整合與歸納，但缺 乏了與消費者的聯系，缺乏溝通。 隨著地產的成功上市，系統性的品牌傳播也逐步鋪開， 從企業內部到銷售現場，品牌建設得到了更具體的實施。 和諧生活，自然舒適和諧生活，自然舒適 清晰的品牌主張，帶給消費者美好的聯想，但缺乏唯一性， 尤其是央企的可靠與信賴感。 我們如何取舍？ 打造中國地產長城打造中國地產長城 和諧生活，自
3、然舒適和諧生活，自然舒適 大品牌核心確立的四個要素 獨占性：能形成有效的市場區隔 包容性：充分整合既有的傳播資源 延展性：可持續發展、有生命力 落地性：兼顧高度與落地，層層滲透融合 大品牌核心確立的四個要素 打造中國地產長城打造中國地產長城 和諧生活，自然舒適和諧生活，自然舒適 獨占性： 包容性： 延展性： 落地性： 大品牌核心確立的四個要素 在現今傳播泛濫的背景下，“地產長城”在獨占性方面 具有明顯的優勢，能以更少的資源形成更有效的市場區 隔作用，同時在延展力以及落地性方面均能得到良好的 演繹。 打造中國地產長城打造中國地產長城 和諧生活，自然舒適和諧生活，自然舒適 品牌核心詞 地產長城 優勢 “地產長城”符合地產作為央企的特征，能夠成 為區別于其他品牌的最鮮明概念；同時也符合長期以 來，消費者選擇的最大因素之一放心、可靠。 不足 莊嚴
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