1、 目目 錄錄 經營環境分析 商業環境分析 消費者調研 項目經營定位及策略分析 1.0 項目經營環境分析 1.0沈陽市整體概況 1.1城市概況城市概況 沈陽是遼寧省的省會，東北地區的經濟、 文化、交通和商貿中心，中國的工業重 鎮和歷史文化名城。沈陽現轄九區一市 三縣，總面積1.3萬平方公里，市區面 積3495平方公里。總人口736.9萬人， 市區人口488.4萬人。 沈陽是我國重要的工業基地之一，具有 雄厚的物資基礎和經濟基礎，城市規模 居全國第四位，在全國經濟發展中具有 重要的地位。作為東北的中心城市，是 全省的貿易、經濟信息和科技文化的中 心，同時與周圍的鞍山、撫順、遼陽、 本溪、丹東、營口
2、、鐵嶺七城市構成中 部城市發展群和經濟集聚區，成為東北 地區的交通樞紐和政治、經濟、文化中 心。 1.0沈陽市整體概況 1.2 宏觀經濟宏觀經濟 1.2.1人口概況人口概況 沈陽市現有總人口736.9 萬人，近年來呈增長狀態， 市區人口488.4萬人。其中 男性人口為377萬人，占總 人口的50.5%，女性人口 359萬人，占總人口的 48.7%。總人口中非農業人 口435.7萬人，占總人口的 63.2%，農業人口301.2萬 人，占總人口的40.8%；居 民年齡構成以15-64歲比例 最大，教育程度偏低 700 720 740 760 780 沈陽市人口變化情況沈陽市人口變化情況 2007年
3、2008年2009年2010年2011年2012年 系列1709.8713.5716.5720.1723.7736.9 系列20.80%0.50%0.40%0.50%0.50%1.80% 0 100 200 300 400 500 600 0-14歲15-64歲65歲以上 130.8 548.1 58 萬人 0 50 100 150 200 250 300 350 大專以上高中及中專初中小學其他 45.64 97.51 293 219.87 80.88 萬人 沈陽居民年齡構成沈陽居民年齡構成 沈陽市居民教育程度構成沈陽市居民教育程度構成 1.0沈陽市整體概況 1.2.2 GDP情況情況 沈陽市整體經濟發展處于全國大城市中游水平，但其發展速度較快，已經連續多年保持沈陽市整體經濟發展處于全國大城市中游水平，但其發展速度較快，已經連續多年保持GDP 雙位數增長。由于國家政策導向對沈陽發展的支撐，
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