時尚女裝調查報告之品牌定位依據（188頁）.ppt
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時尚女裝調查報告之品牌定位依據（188頁）.ppt
1、時尚女裝消費者調查報告時尚女裝消費者調查報告 目錄目錄 一、重點摘要一、重點摘要 二、詳細分析二、詳細分析 三、附錄三、附錄 一、重點摘要一、重點摘要 （一）調查目的（一）調查目的 1.了解目標消費群對時尚女裝的需求與偏好，從而確定品牌風格、了解目標消費群對時尚女裝的需求與偏好，從而確定品牌風格、 品牌價格。品牌價格。 2.了解目標消費群對優惠活動的偏好，從而確定品牌促銷方式。了解目標消費群對優惠活動的偏好，從而確定品牌促銷方式。 3.了解目標消費群購物習慣與偏好，從而確定服裝店分區方式及了解目標消費群購物習慣與偏好，從而確定服裝店分區方式及 占店位置。占店位置。 4.了解目標消費群的主要信息
2、渠道，從而確定以何種方式進行品了解目標消費群的主要信息渠道，從而確定以何種方式進行品 牌推廣。牌推廣。 5.了解目標消費群對時尚女裝配飾的偏好，從而確定品牌涉及的了解目標消費群對時尚女裝配飾的偏好，從而確定品牌涉及的 市場細分。市場細分。 6.了解目標消費群對競爭品牌的認知，從而確定我們在價格、貨了解目標消費群對競爭品牌的認知，從而確定我們在價格、貨 品更新、樣式、質量、檔次等方面的榜樣品牌。品更新、樣式、質量、檔次等方面的榜樣品牌。 7.了解目標消費群對品牌名稱的聯想感覺，從而確定是否應用這了解目標消費群對品牌名稱的聯想感覺，從而確定是否應用這 個品牌名稱。個品牌名稱。 （二）調查背景（二）
3、調查背景 1.調查公司的選擇。了解調查公司的調查內容，涉及到的業務及調查公司的選擇。了解調查公司的調查內容，涉及到的業務及 我們可以利用的方面。我們可以利用的方面。 2.制定調查報告，從而從整體宏觀上作出調查規劃，有計劃的有制定調查報告，從而從整體宏觀上作出調查規劃，有計劃的有 目的地進行品牌入市前的調查。目的地進行品牌入市前的調查。 3.文案調查法，了解了女裝市場的整體情況、北京商圈的分布及文案調查法，了解了女裝市場的整體情況、北京商圈的分布及 特點、消費者對女裝的宏觀需求。特點、消費者對女裝的宏觀需求。 4.訪談法，了解了女大學生對于品牌的了解及偏好以及對品牌名訪談法，了解了女大學生對于品牌的了解及偏好以及對品牌名 稱的聯想。稱的聯想。 5.觀察法進行優衣庫的觀察，了解了優衣庫的分區方式、款式類觀察法進行優衣庫的觀察，了解了優衣庫的分區方式、款式類 型、價格分布、面料分布及占店位置。從
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