首創集團老克勞夫別墅項目廣告整合推廣策略(80頁）.ppt
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首創集團老克勞夫別墅項目廣告整合推廣策略(80頁）.ppt
1、 “這棟別墅這棟別墅，本就不同于那些別墅本就不同于那些別墅” 我們對本案的第一印象 關于形象核心關于形象核心 任何一種形象塑造，一定是為某種目標而來，否則只會讓 自身的面目模糊不清。 那么本案的首要目標本案的首要目標是什么呢？ 首創首創肩負產業報國的使命，做誠實的革新者， 立志成為中國最具實力和最具影響力的房地產商中國最具實力和最具影響力的房地產商。 本案本案建立在別墅市場上的絕對領導地位絕對領導地位 品牌目標 在實現銷售順暢的基礎上 為本案尋求最符合客群期待的價值區隔最符合客群期待的價值區隔。 從這個意義來說，在北京，一處有著歐洲風情的別墅建筑一處有著歐洲風情的別墅建筑 其本身已經足夠令人期
2、待和神往其本身已經足夠令人期待和神往。 而如何為這種期待尋求最明確的切入點尋求最明確的切入點，也就直接成為影 響本案整體形象和價值呈現的要素之一。 也正因如此，本案已不可能在已不可能在市場早已習慣的“尊貴尊貴” “奢奢 華華” “身份身份”等方面大做文章。 道理很簡單，在西方人眼中別墅不是用來炫耀和張揚的在西方人眼中別墅不是用來炫耀和張揚的，而 是一處與家人共度快樂時光、自然與沉靜的生活所在。同時 更為重要的，這也不是本案應包含的真正價值。 所以，我們希望借助一種思想，為本案賦予真正純粹的 氣質我們稱之為“歐洲的靈魂”我們稱之為“歐洲的靈魂”。 這種靈魂不是來自博物館，也不是來自大教堂，不是來
3、自 巴黎，也并非來自威尼斯。 這種靈魂，僅來自千年時光雕刻的歐洲古城鎮，和那里沉這種靈魂，僅來自千年時光雕刻的歐洲古城鎮，和那里沉 靜而優雅的人們靜而優雅的人們。 當你走進那些散落在大城市周邊溫柔而謙遜的小鎮溫柔而謙遜的小鎮，你就會 有那樣一種感動。 它們雖沒有大城市的名聲，卻凝聚了歐洲民間最典型的建筑凝聚了歐洲民間最典型的建筑 和最純正的生活方式和最純正的生活方式。 一座小丘、一片葡萄園、一點炊煙，狹窄而整潔的街道，寥寥 寥幾個悠閑的行人寥幾個悠閑的行人 那種來自生活的平常和寧靜從最底層撥動心弦，帶給人最深刻帶給人最深刻 的沉淀與打動的沉淀與打動。 于是我們明白為什么小鎮的居民可以一代代平靜的生活于此， 為什么越來越多的歐洲人會將最傳統、最理想，也是最舒適 的居所選在這里，因為這早已成為他們從祖先那里繼承下來因為這早已成為他們從祖先那里繼承下來 的一種最樸實亦最和諧的生活方式的一種最樸實
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