1、 To be most valued by those who most value brands. 沉舟側畔千帆過沉舟側畔千帆過 世界著名失敗品牌案例賞析世界著名失敗品牌案例賞析 今天的話題并不輕松今天的話題并不輕松! 品牌的誕生品牌的誕生 時光到流，回到時光到流，回到19世紀的小店鋪世紀的小店鋪 作為“消費者”，我們去買一樣“產作為“消費者”，我們去買一樣“產 品”品” 我們憑什么信賴這個“產品”？我們憑什么信賴這個“產品”？ 友善微笑的店員友善微笑的店員 干凈親切的環境干凈親切的環境 相熟的鄰里關系，良好的口碑相熟的鄰里關系，良好的口碑 一成不變的習慣一成不變的習慣 長久形成的使用經驗長
2、久形成的使用經驗 還有，我們也沒有太多的選擇，我們的還有，我們也沒有太多的選擇，我們的 決定簡單而明確決定簡單而明確 工業化改變了這一切工業化改變了這一切 出于擔心“產品”的失敗，出于擔心“產品”的失敗， 一小部分有遠見的“產品”一小部分有遠見的“產品” 制造商發現他們需要一個自制造商發現他們需要一個自 己可以擁有的，易識別的“己可以擁有的，易識別的“ 標識”標識” Mr. Quake 今天今天 品牌誕生的初始是品牌誕生的初始是 用來保護產品的用來保護產品的 時間快進到時間快進到21世紀，我們看到世紀，我們看到 另一幅圖畫。品牌本身由于另一幅圖畫。品牌本身由于 不良經營陷入困境，并且拖不良經營
3、陷入困境，并且拖 累原本可能不錯的產品累原本可能不錯的產品 這是為什么呢？這是為什么呢？ 消費者的決策消費者的決策 行為發生了根行為發生了根 本的變化本的變化 產品產品 品牌品牌 從產品到品牌從產品到品牌 產品產品 產品功能產品功能 有形的有形的: : 摸得著摸得著, , 感覺得到感覺得到, , 看得見看得見 外在屬性外在屬性: :有風格有風格 式樣式樣, , 特性特性, , 價格價格 能滿足消費者對能滿足消費者對 其功能和價值的期其功能和價值的期 望望 品牌品牌 形象，個性形象，個性 信任信任, ,可靠可靠 信心信心 地位，信仰地位，信仰 價值價值 共享的經驗共享的經驗 但是我們沒有選擇，沒有退路但是我們沒有選擇，沒有退路 品牌是企業內品牌是企業內 最有價值的資產！最有價值的資產！ 品牌是一項全球性的事業品牌是一項全球性的事業 世界級品牌世界級品牌(2002) 1. 可口可樂可口可樂 2
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
