天津80萬㎡“天一MALL”購物中心項目營銷策略思考（140頁）.ppt
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天津80萬㎡“天一MALL”購物中心項目營銷策略思考（140頁）.ppt
1、天一天一MALLMALL推廣策略思考推廣策略思考 給我一個支點，我可以撬動地球！給我一個支點，我可以撬動地球！ 阿基米德的預言阿基米德的預言 深度傳播的方法深度傳播的方法 尋求支點綜合分析，挖掘項目策略推廣核心 設置杠桿項目策略推廣方向性設定 撬動市場創意性整合包裝推廣策略 “不謀萬世者不足以謀一時”不謀萬世者不足以謀一時” 不謀全局者不足以謀一域不謀全局者不足以謀一域 PART PART 尋求支點尋求支點 綜合分析，挖掘項目策略推廣核心綜合分析，挖掘項目策略推廣核心 所有事物的成功均歸結于兩個關鍵因素：所有事物的成功均歸結于兩個關鍵因素： 內因與外因內因與外因 先來看看我們的外因：先來看看我
2、們的外因： 進入進入2121世紀，天津正在重新審視自我，進行反思，洗牌和世紀，天津正在重新審視自我，進行反思，洗牌和 自我定位。城市化進程正處于升級換代的關鍵時刻，新天自我定位。城市化進程正處于升級換代的關鍵時刻，新天 津呼之欲出。津呼之欲出。 城市營銷 天津天津 一座擁有600年歷史的城市，位于東北亞地區經濟發 達的中樞部位，不僅是北京的海上門戶和中國華北、西 北和內蒙古等省區的重要出海口，還是東北亞地區通往 歐亞大陸運輸距離最近的起點城市。 天津的雄心是：天津的雄心是： 2121世紀現代化港口城市和我國北方世紀現代化港口城市和我國北方 重要的區域經濟中心。重要的區域經濟中心。 要實現這一雄
3、心要實現這一雄心 根本上取決于天津的政治意志根本上取決于天津的政治意志 而不是經濟能力而不是經濟能力 今天，天津在國家宏觀調控下，正面臨前所未有今天，天津在國家宏觀調控下，正面臨前所未有 的發展機遇，天津市政府適時抓住機遇正進行著大規的發展機遇，天津市政府適時抓住機遇正進行著大規 模城市運營建設，快速而巨大的城市變革，讓我們深模城市運營建設，快速而巨大的城市變革，讓我們深 刻領略到政治意志在城市營銷中的關鍵性作用。刻領略到政治意志在城市營銷中的關鍵性作用。 而政治意志參與城市營銷的最終目的，就是增強城市魅力，而政治意志參與城市營銷的最終目的，就是增強城市魅力， 樹立城市形象，并由此拉動城市經濟地位及政治地位的全面提升。樹立城市形象，并由此拉動城市經濟地位及政治地位的全面提升。 城市魅力是城市的靈魂，是城市的資源和資產城市魅力是城市的靈魂，是城市的資源和資產 ，是創造城市，是創造城市 差異化
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