天津奢侈品發(fā)展報告（30頁）.ppt

資源ID：103212 資源大?。?span id="0bky94t" class="font-tahoma">1.61MB 全文頁數(shù)：30頁
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天津奢侈品發(fā)展報告（30頁）.ppt

1、1 Copyright 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Project Aspiration Confidential ; 雖然經(jīng) 驗較少的消費者熟悉的奢侈品品牌比較有限，但是他們對頂級品牌的認識與有經(jīng)驗的消費者一致。可以預(yù)見當(dāng)經(jīng)驗較少的消費者日趨成熟后，他們也會象后者一樣呼喚天津有更可以預(yù)見當(dāng)經(jīng)驗較少的消費者日趨成熟后，他們也會象后者一樣呼喚天津有更多的品牌和豐富的品類多的品牌和豐富的品類 Audemars PigeutAudemars Pigeut Frank MullerFrank Muller Lo

2、tosLotos ZenithZenith ChaumetChaumet MikimotoMikimoto 16 Copyright 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 天津的消費者感受到了國際奢侈品品牌進入后引起的漣漪效應(yīng)天津的消費者感受到了國際奢侈品品牌進入后引起的漣漪效應(yīng) 消費者認為天津奢侈品市場的快速發(fā)展起源于LV旗艦店2008年在天津開業(yè)和媒體的關(guān)注。高端消費者的奢侈品消費趨勢必將向下層層滲透。更多的更多的奢侈品品牌奢侈品品牌朋友和同事開始購買朋友和同事開始購買收入增長收入增長長期消費奢侈品的高

3、端消費者是市場潮流的領(lǐng)導(dǎo)者和傳播者，并將帶動整個消費群體。收入中高端以上的消費者購買更多的奢侈品，普通的消費者開始嘗試購買奢侈品。最近2-3年天津的普通消費者開始逐漸接觸奢侈品 “我記得我周圍的同事是從最近兩、三年開始買奢侈品的?！?(女, 28) 17 Copyright 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Project Aspiration 消費者為什么去天津以外的市場購買奢侈品？消費者為什么去天津以外的市場購買奢侈品？需要改進需要改進較高的價格較高的價格有限的款式有限的款式有限的品牌有限的品牌對比香港的價格，天津同款產(chǎn) 品的價格要高出20-30% (在香港打折季會高出40-50%) ，這是阻礙消費者在天津購買手表及珠寶的最大原因 “如果你去香港買表，就算加上旅途的費用，

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