漳州角美豐泰財富廣場購物中心營銷策劃方案(48頁).ppt
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漳州角美豐泰財富廣場購物中心營銷策劃方案(48頁).ppt
1、“豐泰財富廣場”商業營銷策劃方案豐泰財富廣場”商業營銷策劃方案 2011-06-30 第一篇:市場分析第一篇:市場分析 角美概況角美概況 人口基數小,僑鄉,國家人口基數小,僑鄉,國家小城鎮建設示范鎮小城鎮建設示范鎮 角美工業綜合開發區地處漳州與廈門連接口,系由原角美的一個建制鎮和角開、龍池兩 個省級開發區整合設立而成。全區總面積163平方公里,轄31個行政村、7個居委會、2個鎮辦 農場,常住人口近12萬人,流動人口約7萬人。 名列全國鄉村經濟總收入百強鎮第24位和全國小城鎮綜合發展指數測評千強鎮第479位, 新農村建設示范鄉鎮(街道)100強。 角美是漳州市重點僑鄉,現有華人、華僑37996人
2、,港澳同胞7000多人,分布在東南亞、 大洋洲、美洲、歐洲等21個國家和地區。 角美商圈格局角美商圈格局 角海路商圈:角海路商圈: 前角美鎮最繁華的街道,汽車站、菜 市場都位于該區域。主要分布有樂豐 樂商業城、順豐商業城(建行)、老 街(電器城)。 仁和路商圈:仁和路商圈: 新商業街,當地人稱為24米街。 324324國道商圈:國道商圈: 包括良興酒店公寓、邦臣酒店,良興 購物商場,地段地位在提升。 文圃大道商圈文圃大道商圈: 角美重點建設的4條道路之一,環境較 好。 角海路商圈角海路商圈 角海路因處于海滄與角美鎮中心連接處,整個街道雖然較短,但人流量、商鋪的人氣、店面租 金等都呈現一個由低向
3、高的走向。該街為6車道,車流量大。 該路段商鋪有專賣店、專業店、小百貨店、食雜店、農貿市場、購物廣場等業態。 業種繁多,涉及較廣,以低檔生活消費為主,其中也有部分運動品牌專賣店(耐克、阿迪達斯 等)。涉及的業種有服裝(以男士運動休閑品牌為主)、鞋帽、茶葉、五金、辦公用品、床上用品、 醫藥、銀行、食品、農漁業產品、電子產品、生活日用品、餐飲、旅館、佛俱等。 該路兩側建筑為5到8層,底層或1至2層為商鋪,其他樓層為住宅。以租賃經營為主,小部分商 鋪自有產權經營。底層店面月租區間為40200元/平方米,主力集中在100-160元/平方米。 整個商業氛圍:其中低檔生活食雜店、農貿市場人氣較旺,中檔消費品人氣較淡。雖建筑較新、 路面較寬,但店鋪整體較雜,裝修簡易,甚至有些顯得陳舊。 324324國道商圈國道商圈 東西向,主要交通干線,緊鄰汽車站、物流公司,物流很發達,便于大型,高數量物品的 運輸,但