七浦路新金鋪商城招商推廣策劃思路（35頁）.ppt
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七浦路新金鋪商城招商推廣策劃思路（35頁）.ppt
1、新金鋪市場 招商推廣策略思路 市場上永遠有兩種角色: 一是自選動作的創造者， 是規則和潮流的制定者； 另一種是跟隨者， 是潮流的跟隨者和迎合者。 毫無疑問， 本項目只選擇了一樣： 規則和潮流的制定者； 引領潮流，而非順應習俗。 而我們吸引對象就是潮流的跟隨者和迎合者。 激動人心的盛舉原新金鋪箱包服飾市場經 過全新規劃，將以全新業態，環境亮相市場， 那么，針對七浦路已經形成的消費觀念，我們的 市場形象如何引起關注？吸引誰？招商對象是誰？ 從品牌推廣的角度來看， 市場怎樣才能吸引足夠多的眼球，市場怎樣才能吸引足夠多的眼球， 能夠在市場上掀起風潮？能夠在市場上掀起風潮？ 今天我們溝通的核心話題： 可
2、能就不光是招商計劃、招商策略上的探討；而是建立 在產品特性及洞悉消費者需求的基礎上，從形象推廣的從形象推廣的 角度角度，就本項目的傳播概念和核心利益的傳導，在如何如何 實現形象價值的最大化實現形象價值的最大化方面，尋求深度的探索。 我們更希望 通過重新定義項目在市場上的形象策略， 讓“新金鋪市場”在七浦路閃耀出奪目光芒！ 我們從其形象推廣策略的角度來尋找答案。 我們的形象定位是什么？ 形象主題是什么？ 如何建立招商目標客戶對市場的投資信心？ 項目階段推廣的標題是什么？ 我們的招商資源有什么？ Point 1 形象定位： 商家投資只因價值! Question 1 從自身條件看，我們足以成為七浦路
3、新的 商業標桿。但是面對現狀和競爭，我們如何揚長避短呢？ 高瞻遠矚，獨樹一幟，運籌帷幄，占據先機。 針對片區消費水平做檔次差異化： 你爭現在，我做未來。 面對同業競爭做定位差異化： 區別與一般商業，做七浦路商圈潮流服飾代言人。 區域價值板塊，帶來商業創想模式 展示項目的軟硬件優勢 相關聯人群的認知度 品牌的人性化和文化內涵 不競爭品牌認知差異 品牌的價值影響圈 投資價值 我們是新的商業中心七浦路潮流風尚標桿 我們帶動新的消費理念七浦路消費新風格 我們引導新的生活方式杭州的國際都市生活 在招商目標對象眼中我們是一個新興的、中高端的、 全面的、特別的商業群落， 我們是七浦路 新時代時尚商業名片 七浦路商業板塊將因此 進入一個全新的階段 形象提升 品位提升 商業模式提升 七浦路商圈 標桿地位 項目整體 配套優勢 差異化 高端業態 七浦路消費 新風尚 七浦路商圈 核心區域 市場 未來 投資 理由
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